人民網(wǎng)成都3月31日電?（朱虹）如今，微短劇正從一種新生的內(nèi)容形式逐漸走向精品化、專業(yè)化發(fā)展之路，愈發(fā)繁榮的微短劇內(nèi)容生態(tài)不僅是傳播媒介變革的產(chǎn)物，也充分體現(xiàn)了人們在視聽內(nèi)容消費上的新變化。

為更好地促進微短劇行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，為大眾持續(xù)輸出優(yōu)質(zhì)的視聽內(nèi)容，3月31日，由國家廣播電視總局網(wǎng)絡視聽司指導，中國網(wǎng)絡視聽節(jié)目服務協(xié)會、快手主辦的第十屆網(wǎng)絡視聽大會微短劇行業(yè)發(fā)展論壇在成都啟幕。

國家廣播電視總局網(wǎng)絡視聽司司長馮勝勇 主辦方供圖

國家廣播電視總局網(wǎng)絡視聽司司長馮勝勇出席此次論壇并致開幕詞。馮勝勇在致辭中表示，近兩年，網(wǎng)絡微短劇興起，成為一種新的網(wǎng)絡視聽文藝形態(tài)，體量輕、節(jié)奏快、時長短，日益受到觀眾喜愛。網(wǎng)絡視聽節(jié)目管理司堅持與全行業(yè)一道，一方面對新業(yè)態(tài)及時加強規(guī)范管理，引導各大視聽平臺優(yōu)化完善網(wǎng)絡微短劇精品扶持計劃。另一方面，對發(fā)展中出現(xiàn)的問題予以堅決整治，比如以“小程序”等技術(shù)手段逃避監(jiān)管，傳播違規(guī)網(wǎng)絡微短劇等情況，實施專項治理，有力遏制了微短劇野蠻生長的態(tài)勢，有效凈化了網(wǎng)絡微短劇行業(yè)生態(tài)。

如何推動網(wǎng)絡微短劇高質(zhì)量發(fā)展方面，馮勝勇從全局出發(fā)提出了三點建議：第一，“微”而不弱，以“小切口”講好中國故事“大主題”；第二，“短”而不淺，以“小體量”呈現(xiàn)中國人民“新群像”；第三，“劇”有品質(zhì)，讓“微而精、短而美”引領(lǐng)行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展成為大方向。

在這場題為“共建新賽道，共創(chuàng)新未來”的微短劇行業(yè)發(fā)展論壇上，來自地方政府以及業(yè)內(nèi)的多方代表聚焦微短劇在內(nèi)容創(chuàng)作、商業(yè)模式、市場潛力等方面的痛點與趨勢，通過主旨演講、圓桌論壇的形式展開深入交流，為微短劇持續(xù)發(fā)展聚勢賦能、建言獻策。

內(nèi)外發(fā)力，微短劇精品化創(chuàng)作的新思路

隨著短視頻直播行業(yè)的發(fā)展，一方面提高了網(wǎng)絡公共文化服務供給的普惠性和便捷性；另一方面催生出了微短劇這樣的新業(yè)態(tài)、新模式，迸發(fā)出巨大的經(jīng)濟潛能與社會價值。

快手副總裁、快手娛樂業(yè)務負責人陳弋弋 主辦方供圖

快手副總裁、快手娛樂業(yè)務負責人陳弋弋表示：“快手作為短視頻直播行業(yè)的開創(chuàng)者，我們一直致力于讓視頻的表達方式被更多的人接受和喜愛，也一直秉承打造‘大眾的娛樂’理念，致力于打造一個大眾化、普惠的娛樂平臺，通過激發(fā)社會文化活力，做好人民大眾的娛樂?！?/p>

在論壇上，陳弋弋透露，今年下半年，快手計劃結(jié)合“第四屆金劇獎”再舉辦一場微短劇行業(yè)盛會，為優(yōu)質(zhì)項目提供展示舞臺，希望屆時將與微短劇行業(yè)專家、平臺領(lǐng)導、機構(gòu)代表、媒體代表等嘉賓，就微短劇的產(chǎn)業(yè)發(fā)展、商業(yè)模式、內(nèi)容題材等熱門話題交流探討。

除了平臺賦能，微短劇作為新興的內(nèi)容產(chǎn)業(yè)，其發(fā)展離不開主管部門與地方政府的支持。

杭州市臨平區(qū)委常委、宣傳部長沈威表示，“網(wǎng)絡視聽特別是微短劇已經(jīng)成為整個互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容建設(shè)的一個主渠道。在此基礎(chǔ)上，臨平區(qū)也將健全體制機制，打造一個最懂微短劇的政府。要將微短劇產(chǎn)業(yè)建設(shè)與地方發(fā)展深度融合協(xié)同增效?！?/p>

談及推動微短劇產(chǎn)業(yè)繁榮發(fā)展的思路時，沈威將其概括為寫、拍、播、評、投“五位一體”五架馬車，地方政府要在基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)、企業(yè)扶持、資源對接等方面積極發(fā)揮推動引領(lǐng)作用。

政策的引導、政府的扶持為微短劇提供了更廣闊的發(fā)展空間，其持久生命力源于創(chuàng)作者對于內(nèi)容品質(zhì)的持續(xù)追求。與長視頻相比，微短劇在敘事上進行了大量壓縮，在有限的時間內(nèi)要兼具快速的情節(jié)遞進和飽滿的情緒爆發(fā)，這些都對精品化創(chuàng)作都提出了更高的要求。

隨著越多越多入局者加入，微短劇的市場競爭也呈現(xiàn)白熱化態(tài)勢，如何從中突出重圍？優(yōu)酷PGC長劇及短劇負責人劉華博認為，微短劇的精品化，打造標桿項目，已成為所有內(nèi)容創(chuàng)作者的共識。對內(nèi)通過微短劇鏈接更多年輕創(chuàng)作新力量的同時，優(yōu)酷還在微短劇“出?！?方面做了積極的嘗試，以微短劇為載體，傳播傳統(tǒng)中國文化，讓全球都愛“中國故事”。

回歸理性，多方合力講好微短劇的中國故事

據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2022年上半年，取得備案號的微短劇達到2859部，總集數(shù)69234集，同比增長618%。微短劇供給井噴式增長的背后，是越多越多網(wǎng)絡視聽平臺入局并加碼。

圓桌論壇 主辦方供圖

平臺作為連接內(nèi)容創(chuàng)作者和用戶的橋梁，更能敏銳地捕捉到市場以及用戶需求的變化。在圓桌論壇環(huán)節(jié)，微短劇資深業(yè)界專家、快手娛樂劇情業(yè)務中心負責人于軻與芒果TV大芒計劃工作室負責人陳亞飛，騰訊視頻微短劇工作室負責人曹睿，優(yōu)酷PGC長劇及短劇負責人劉華博從平臺方的視角出發(fā)，圍繞微短劇創(chuàng)作以及用戶消費喜好層面的新趨勢展開討論，為微短劇的創(chuàng)作者以及準備入局的從業(yè)者帶來新啟發(fā)。

微短劇行業(yè)的快速增長帶來了大量生產(chǎn)力的涌入，其中泥沙俱下，也存在一些流量泡沫。于軻認為，平臺要在創(chuàng)作上加以鼓勵與引導，創(chuàng)作者要有用戶思維，同時要勇于“半步創(chuàng)新”，方能搶占領(lǐng)先優(yōu)勢。陳亞飛與曹睿則同時強調(diào)了行業(yè)要回歸理性，要更注重以內(nèi)容故事本身為核心。而關(guān)于微短劇的創(chuàng)作前景，劉華博表示，目前微短劇仍是茁壯成長階段，還有很多題材并沒有在短劇賽道上得到釋放，值得期待更多題材在這個賽道上開花結(jié)果。

圓桌論壇 主辦方供圖

內(nèi)容行業(yè)是持續(xù)創(chuàng)新的行業(yè)，從來不缺新花樣。當前，長劇行業(yè)的金字塔結(jié)構(gòu)變得愈加明顯，微短劇作為一種既能滿足觀眾即時內(nèi)容需求，又能兼顧內(nèi)容IP延展的新內(nèi)容格式，呈現(xiàn)出更大的包容性。因此，很多長視頻從業(yè)者正在不斷進入微短劇創(chuàng)作，而微短劇從業(yè)者在打造爆款后也迎來了進軍長視頻的契機。從創(chuàng)作層面來看，兩種文藝形式如何彼此借鑒、融合發(fā)展？編劇、導演、長信傳媒集團董事長郭靖宇，奇樹有魚創(chuàng)始人、CEO董冠杰，恒星引力傳媒創(chuàng)始人、CEO王一栩與導演、仟億影視創(chuàng)始人周瀟，導演張之微從各自的視角帶來了觀點交鋒。圓桌論壇上，微短劇導演周瀟、張之微也分享了自己的創(chuàng)作經(jīng)驗。

作為首次以專題論壇的形式在中國網(wǎng)絡視聽大會上進行深度研討交流，此次微短劇行業(yè)發(fā)展論壇匯聚業(yè)內(nèi)多方代表，從多角度探討了微短劇行業(yè)所承載的時代性變革。正如陳弋弋在演講中提到的，“微短劇想要實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展，還需在故事質(zhì)感與藝術(shù)內(nèi)涵上下更多功夫，才能為獲得良好口碑與豐厚回報打下基礎(chǔ)，而這也有賴于大家通力協(xié)作?！?/p>

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