一、項目概況

“時代光影 百部川揚”，借“百步穿楊”諧音，在奮進新時代的火熱征程中，運用各種現(xiàn)代視聽科技手段，創(chuàng)作呈現(xiàn)數(shù)百部優(yōu)秀網(wǎng)絡視聽作品。鳳鳴文化通過一系列線上展播活動，創(chuàng)新傳播方式，立足國內(nèi)視音頻平臺，重點運營海外新媒體平臺，在國際、國內(nèi)展示美麗飛揚、蓬勃向上的四川，目前已上線展播作品超150部，后續(xù)也將繼續(xù)運營。

一直以來，重慶鳳鳴文化傳媒有限公司（以下簡稱“鳳鳴文化”）致力于打造面向全球傳播中華文化的全域融媒體平臺，發(fā)揮“匯聚海內(nèi)外精品節(jié)目”主流媒體平臺優(yōu)勢，整合四川節(jié)目資源，以“時代光影 百部川揚”為主題，在旗下電視大屏鳳凰專區(qū)有線電視、IPTV、OTT渠道；新媒體平臺鳳鳴視界小程序、鳳鳴文化官方網(wǎng)站、鳳鳴視界視頻號、鳳鳴文化微信公眾號；海外鳳凰國際專區(qū)、Here show China海外新媒體矩陣等全媒體渠道發(fā)布。通過有思想、有溫度、有品質(zhì)的優(yōu)秀節(jié)目和多渠道、全方位、立體化的傳播效果，生動鮮活講好四川故事，堅定文化自信。

2021年，作為主要發(fā)起方和承辦方，鳳鳴文化組織實施了國家廣播電視總局主辦的網(wǎng)絡視聽國際傳播系列活動暨第一屆國際短視頻網(wǎng)紅大賽。通過短視頻網(wǎng)紅大賽、國際傳播培訓、短視頻海外推廣、國際傳播達人之夜等線上線下活動，面向全球短視頻創(chuàng)作者、網(wǎng)絡達人主播等人士征集了各種形態(tài)的短視頻作品，為擴大中華文化在海外的影響力與傳播力作出了積極和重要的貢獻。

2018年至2022年，鳳鳴文化與四川省委宣傳部、中國廣電網(wǎng)絡四川分公司、四川日報·川報觀察等單位長期保持合作關系，曾在百年印記、九州薈萃、幸?；ㄩ_、家·國等專欄供片，數(shù)量超過百部。

二、項目成效

目前，“時代光影 百部川揚”系列展播活動已覆蓋鳳鳴電視大屏、移動端、海外等全媒體渠道超6000萬用戶群，全媒體渠道累計播放量超過3千萬次，全媒體渠道用戶累計觀看時長超過2.5萬小時，其中視頻平均點擊轉(zhuǎn)化率達50%以上；受眾性別男女占比相當，女性略占優(yōu)勢，占比51.8%；受眾年齡分布前三為：35-43歲、25-34歲、45-54歲。

其中，海外全媒體渠道累計播放量超過1千萬次，覆蓋海外用戶群超2000萬，用戶累計觀看時長超過8千小時。

三、經(jīng)驗啟示

1. 建立海外常態(tài)化傳播機制，覆蓋海外各大主流新媒體平臺

鳳鳴文化以“時代光影 百部川揚”系列及其他作品為基礎，通過專業(yè)海外運營團隊，采取精準化、國際化、本地化、融合化的組合傳播策略，挖掘整理川渝地區(qū)在發(fā)展過程中的精彩故事；并通過海外各大主要社交平臺賬號運營，用海外觀眾的觀看角度，講述中國故事、發(fā)出中國聲音、傳遞中國情感；打造海外媒體賬號矩陣，覆蓋Facebook、YouTube、VK、Instagram、Twitter 、TikTok等各大平臺，并保持常態(tài)化運營。

2. 立足川渝，聯(lián)動全國，拓展全球，以國際視野展現(xiàn)“成渝雙城”新面貌

作為重慶本土的一家文化傳媒企業(yè)，鳳鳴文化一直在積極地挖掘川渝文化的瑰寶，向世界展現(xiàn)川渝文化的魅力。鳳鳴文化主營的大屏點播產(chǎn)品《鳳凰專區(qū)》已實現(xiàn)全國覆蓋，用戶超過1億人次；移動短視頻平臺《鳳鳴視界》入駐百度、頭條等10余家主流媒體平臺，累計點擊量近8億次；海外融媒體產(chǎn)品《Here，Show China》入選國家廣電總局“絲綢之路視聽工程項目庫”。

3. 新媒體融合方式，加強多屏互動，建設多樣傳播方式媒體矩陣

鳳鳴文化作為一家孵化于電視媒體的文化企業(yè)，也在不斷強化互聯(lián)網(wǎng)思維，遵循互聯(lián)網(wǎng)邏輯，通過創(chuàng)新媒體融合思路，以大屏聯(lián)動小屏，以短帶長，以長補短，積極運用電視大屏、網(wǎng)站、移動端小程序、視頻號、公眾號等媒介互聯(lián)互通，實現(xiàn)內(nèi)容的“一種內(nèi)容、多種使用、多元發(fā)布、全方位覆蓋”。

實施單位：重慶鳳鳴文化傳媒有限公司

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