“主理人”三個字，近兩年頻繁出現(xiàn)在人們的視野中。

根據(jù)網(wǎng)絡(luò)名詞解釋，主理人，指潮流品牌的主腦領(lǐng)航者們，一般是該品牌的所有者或職業(yè)經(jīng)理人。從前只頻繁出現(xiàn)在潮牌服飾、說唱和街舞廠牌等相關(guān)領(lǐng)域青年亞文化的群體里，后來被廣泛應(yīng)用于從事潮流、時尚、文藝品牌的所有者或職業(yè)經(jīng)理人。

成都，是主理人們鐘愛的城市之一。在互聯(lián)網(wǎng)，有人稱“成都是主理人之都”。剛剛過去的5月中旬，全國首個主理人共享平臺——CSC主理人共享實驗室在成都建立，這是一個“全國主理人在蓉交流的峰會與互助平臺”。

“全國首個”的背后，是成都龐大的主理人數(shù)量、繁盛的主理人文化。

根據(jù)《一筑一事》平臺的數(shù)據(jù)，成都頗有名氣的主理人至少超過3000人，對應(yīng)了超3000家小眾生活品牌。小紅書今年發(fā)布的報告也顯示，以“成都+主理人”為標(biāo)簽的詞條內(nèi)容達230萬+，僅次于上海。百度2023第一季度熱詞中，主理人連接的城市，成都也排在前三。

什么是主理人？

“主理人”三個字，不同的人有不同的理解?；ヂ?lián)網(wǎng)給出的名詞解釋，并不能概括它的意義。

有人表示，這個稱謂“比老板更洋氣，比ceo更生活化，比負(fù)責(zé)人更輕松，比××總更浪漫。”

那么，主理人如何看待“主理人”？

“你可以叫我創(chuàng)始人，也可以叫我主理人，也可以叫我老板?！本妻y商店創(chuàng)始人、主理人大樹笑著說，“其實大家對主理人都沒有非常精準(zhǔn)的認(rèn)知，包括我自己?！?/p>

大樹認(rèn)為，主理人更多是一種形式上的呈現(xiàn)。“比如，一個店招聘一個店長，他可能給自己的定位就是一個打工人。但如果他是這個店的主理人，賦予他這樣一個角色，他個人向上發(fā)展的欲望就會更強，他和品牌的綁定也會更深?！?/p>

“品牌綁定”，也是永寧茶客廳創(chuàng)始人、主理人逯強提到的關(guān)鍵詞。“主理人本身就是一個IP，相比于店長、經(jīng)理，主理人的個人品牌與企業(yè)品牌會捆綁得更深。”逯強說，“一些極具品牌價值的主理人，比如特別有流量、才華特別出眾等，可能這家店就是投資人為主理人個人而開的?！?/p>

“主理人可以是老板，也可以是職業(yè)經(jīng)理人，也可以是合伙人?！痹阱謴娍磥?，品牌創(chuàng)始人稱自己為“主理人”，一個原因是企業(yè)還不夠大?！捌髽I(yè)的規(guī)模決定了他不能叫自己董事長、總經(jīng)理，而再小的企業(yè)都可以叫自己是主理人?！?/p>

“主理人，就是主要打理事情的人?！盚AHAH CLUB聯(lián)合發(fā)起人、主理人貓叔說，“主理人只是換了個說辭而已?！钡埵鍙娬{(diào)，主理人與普通負(fù)責(zé)人也有不同之處，主理人一定是與“品牌”掛鉤的?！爸骼砣瞬皇呛唵蔚刭u東西，而是有自己的品牌定位，創(chuàng)業(yè)方向也是往孵化、發(fā)展、延展品牌的方向走?！?/p>

一千個人眼里有一千個“主理人的定義”，但有一個共性認(rèn)識——主理人，必須是懂經(jīng)營的人。“這不是一個陽春白雪的概念，很多人把主理人的創(chuàng)業(yè)包裝為一種高格調(diào)的生活方式，不是這樣的。主理人首先需要是一個合格的經(jīng)營者，得對品牌營銷、產(chǎn)品邏輯、運營痛點等方面有自己的見解，要真的會經(jīng)營品牌?！贝髽湔f。

主理人“主理”了什么？

酒、咖啡、茶飲、文創(chuàng)產(chǎn)品、攝影、服裝、視頻、設(shè)計……主理人“主理”的業(yè)態(tài)多種多樣。

“新”“年輕化”“場景”，是主理人們提及自己品牌時，使用到的高頻詞。

酒辻商店的自我定義為“新酒飲零售體驗店”。“什么是新酒飲？就是不再局限于紅白啤酒，而是年輕人喜歡的低度酒。”大樹介紹說，“這個創(chuàng)業(yè)賽道主要滿足年輕化用戶對于低度、超低度、無酒精飲品的需求?！?/p>

這樣一個目標(biāo)客戶是年輕人的品牌，卻落地在老成都代表之一的玉林。大樹表示，他在創(chuàng)業(yè)之初，就關(guān)注到了玉林街區(qū)的城市更新，“在街區(qū)進行城市有機更新后，這里重回活力，有小資、文藝的氛圍，很適合我們品牌著陸”。

山東人大樹對成都的印象是“包容”，適合不同業(yè)態(tài)、不同風(fēng)格的品牌在成都落地生根?！氨热缬窳?，往南走是高新區(qū)，往北走是老城區(qū)，像一個新老結(jié)合的過渡地帶，體現(xiàn)了成都的包容性。”

永寧茶客廳則涵蓋茶葉、茶器、茶家具、茶空間等多種業(yè)態(tài)。在逯強看來，主理人需要“什么都懂”?！耙驗槟悴皇且粋€固定的崗位，而是一個品牌的負(fù)責(zé)人。成本、營銷、推廣、運營、經(jīng)營、進銷存貨……主理人都得懂?！?/p>

HAHAH CLUB則是一個“移動商業(yè)”俱樂部?！耙苿印笔侵杠?，“商業(yè)”是指車載業(yè)態(tài)，比如咖啡車、餐車、酒車、后備箱攤位等，目前俱樂部有約50輛各色車輛，業(yè)態(tài)多元。“你可以理解為，我們的車開到哪，哪里就是一個集市?！必埵逭f。

貓叔表示，作為一名主理人，不能簡單局限于集市擺攤，而是要孵化品牌。“每一輛車都是一個可孵化的品牌，可能是咖啡、酒水，也可能是原創(chuàng)手工藝品。不是簡單的集市，而是去做品牌的打造和商業(yè)的拓展。”

HAHAH CLUB在集市之余，還會承接商場、公園、社區(qū)等地點的活動，“也許最后我們俱樂部自己孵化出品牌了，成立活動公司，也未嘗不是一種發(fā)展方向?！必埵逭f。

主理人品牌

如何發(fā)展壯大？

成都的商業(yè)場景體量，在全國排在前列。在這個龐大的基礎(chǔ)之上涌現(xiàn)出主理人經(jīng)濟這樣“專精特新”、小眾化、獨立個性的“商業(yè)浪花”也不足為奇。

主理人經(jīng)濟，未來要如何發(fā)展？落地成都的CSC主理人共享實驗室正在探索答案。

5月17日，由絲路規(guī)劃研究中心城市有機更新研究所牽頭發(fā)起的全國首個主理人共享平臺——CSC主理人共享實驗室，在成都玉林東路特色商業(yè)街區(qū)正式開啟。作為國內(nèi)首個主理人共享平臺，CSC主理人共享實驗室以“共創(chuàng)、共享、共治”為原則，通過“孵化+賦能”的模式為主理人品牌提供扶持。

“為什么叫實驗室？因為我們也在摸索不同主理人品牌的發(fā)展方式，希望大家能碰撞出新的火花?！睋?jù)CSC主理人共享實驗室秘書長、成都錦繡智誠產(chǎn)業(yè)集團副董事長曹瀅說。

曹瀅介紹，CSC的目標(biāo)有“三新”?！耙皇情_拓一條新路徑，為具有本地特色、獨特理念和創(chuàng)新潛力的主理人品牌的孵化和發(fā)展提供支持；二是打造一個新平臺，為主理人品牌提供低成本輕資產(chǎn)化的展示窗口；三是開辟一個新窗口，實現(xiàn)不同領(lǐng)域品牌主理人之間的合作與交流?！?/p>

平臺為何落地成都？曹瀅表示，成都的“發(fā)展土壤”特別好，“成都這種開放包容氣息，滋生了主理人的成長。在這里，主理人和主理人之間也是可以碰撞、融合的。比如在酒吧里面，會有飛盤、服裝等融合的場景，大眾對于新場景、新業(yè)態(tài)的接受度也很高，給了主理人品牌很大的發(fā)展空間?！?/p>

在曹瀅看來，主理人品牌作為一個還在發(fā)展中的經(jīng)濟現(xiàn)象，還存在一定的發(fā)展瓶頸?！爸骼砣似放聘嗟膶儆谌游幕谌臃秶鷥?nèi)是很火的，但要跨圈層，做品牌擴展，可能會有一定的困難。這是很多主理人品牌需要考慮的。”（成都商報-紅星新聞記者 彭驚）

分享讓更多人看到