人民網(wǎng)成都7月10日電 （趙祖樂）大運會特許商品、蓉寶文創(chuàng)的開發(fā)亮點紛呈，那么大運會是如何推廣特許商品以及宣傳營銷蓉寶文創(chuàng)的呢？7月10日，成都大運會主媒體中心召開“市場開發(fā)”專場新聞發(fā)布會。會上，大運會執(zhí)委會宣傳部（開閉幕式部）黨組成員、專職副部長苗峪源就此展開介紹。

“借助成都大運會特許經(jīng)營計劃，以大運會特許商品為推廣載體，我們力求‘從產(chǎn)到銷’全鏈條展現(xiàn)‘綠色、智慧、活力、共享’的辦賽理念，實施‘1+3+N’戰(zhàn)略，‘1’是指以對標奧運、爭創(chuàng)一流為目標，‘3‘是指狠抓活動、內(nèi)容、平臺三大營銷，‘N’是指用好N個媒體平臺，策劃N個事件營銷，打造以吉祥物蓉寶為主的現(xiàn)象級爆款傳播內(nèi)容，營造全民參與、樂享大運的濃厚氛圍，用特許商品傳播中國文化、講好成都故事?！?苗峪源說。

“比如1月春節(jié)前夕，我們協(xié)同冬奧冰墩墩文創(chuàng)出品企業(yè)，由冰墩墩同廠（即重慶超級工廠）升級打造蓉寶系列手辦，一經(jīng)推出廣獲好評，系列文創(chuàng)宣傳短片榮登央視，充分展現(xiàn)成都大運會積極融入成渝地區(qū)雙城經(jīng)濟圈建設，在文體融合、產(chǎn)業(yè)協(xié)同等方面共享、貢獻大運力量?！泵缬磁e例，再比如3月春團會期間，會同川內(nèi)知名美食企業(yè)推出蓉寶主題冰淇淋，各國代表團嘉賓爭相品嘗，實現(xiàn)人手一支蓉寶冰激凌。

此外，4月至5月期間，大運會倒計時100天之際，成都大運會執(zhí)委會攜手國內(nèi)文創(chuàng)龍頭企業(yè)，在“雙奧之城”北京落戶大運會特許零售北京鳥巢旗艦首店，開啟成都大運及蓉寶的“北京時間”，該店是繼北京夏、冬季奧運會之外首個大型綜合性賽會在北京鳥巢落成的唯一旗艦店，5月20日當天，成都大運會執(zhí)委會召開成都大運會特許經(jīng)營創(chuàng)新峰會，現(xiàn)場匯聚80家大運會特許企業(yè)、200多位企業(yè)代表共商特許合作，為后續(xù)大運特許商品及蓉寶文創(chuàng)“賦能加碼”，并上線成都大運會官方特許商品直播間，重磅發(fā)布珍藏版“太空蓉寶”、手辦盲盒、低碳大運可再生環(huán)保文具等系列蓉寶文創(chuàng)。

6月至7月期間，借力大運會火炬?zhèn)鬟f活動，植入蓉寶形象及其文創(chuàng)元素，記錄蓉寶“出差”打卡當?shù)靥厣包c、美食的生活趣事，打造展現(xiàn)蓉寶熱情似火、精力充沛、憨態(tài)可愛、勇于嘗試等性格特征，以及愛美食、愛音樂、愛交朋友、愛分享生活等愛好標簽的系列互動短視頻；參與蓉港專列首發(fā)儀式，蓉寶人偶乘坐首發(fā)列車并為乘客發(fā)放蓉寶紀念品，向香港朋友表達歡迎來到成都看大運；現(xiàn)身第十九屆西博會，蓉寶現(xiàn)場載歌載舞、與全國游客一起打卡互動；蓉寶“閃現(xiàn)”蓉港公益足球賽，成都足球大咖、香港知名明星爭相與蓉寶拍照打卡、點贊蓉寶文創(chuàng)，當晚“蓉寶把自己蹦漏氣了”話題登上抖音同城熱搜。

“后續(xù)我們還將聯(lián)動抖音、微博、紅星新聞等媒體或平臺，策劃蓉寶系列話題及創(chuàng)意短視頻，加大蓉寶文創(chuàng)的宣傳推廣力度，推動蓉寶IP破圈傳播?！?苗峪源說。

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