論壇現(xiàn)場。主辦方供圖

近日，“塑造經(jīng)典·品牌賦能”2023年中國紅茶品牌高質(zhì)量發(fā)展論壇在四川廣元舉辦。本次論壇圍繞“三茶統(tǒng)籌”發(fā)展理念，聚焦新時代紅茶產(chǎn)業(yè)品牌建設(shè)，與會嘉賓共同分享品牌建設(shè)經(jīng)驗(yàn)，探索經(jīng)典品牌塑造新思路。

論壇上，海峽兩岸茶業(yè)交流協(xié)會副會長楊志英表示，中國紅茶要把握重要機(jī)遇，實(shí)現(xiàn)打造經(jīng)典品牌，利用品牌優(yōu)勢實(shí)現(xiàn)破局和統(tǒng)籌一二三產(chǎn)業(yè)共同發(fā)展。廣元市人民政府副市長劉素英在致辭中肯定了“正山堂·廣元紅”品牌為推動廣元紅茶產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展提供了強(qiáng)力支撐。

會上，國家茶產(chǎn)業(yè)工程技術(shù)研究中心主任江用文作《品牌建設(shè)驅(qū)動中國紅茶產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展》主旨報告。

中國國際茶文化交流中心首席專家劉峰指出中國茶必須以品牌作為安身立命之本，重視文化建設(shè)，才有可能再次走向世界舞臺。

大連茶業(yè)協(xié)會會長楊華站在消費(fèi)者角度，強(qiáng)調(diào)了品牌是消費(fèi)者的決策依據(jù)和信任籌碼，消費(fèi)者選擇知名紅茶品牌正山堂，就是看重其背后的經(jīng)典品質(zhì)、高品位、文化內(nèi)涵以及服務(wù)保障等。

中視金橋國際傳媒集團(tuán)首席運(yùn)營官劉旭明在以正山堂為案例作《如何塑造紅茶經(jīng)典品牌》專題分享中表示，經(jīng)典品牌經(jīng)過時間沉淀，已成為行業(yè)代表、消費(fèi)者的第一選擇。構(gòu)成經(jīng)典品牌的核心要素是優(yōu)異品質(zhì)、核心技術(shù)、專業(yè)標(biāo)準(zhǔn)、卓越服務(wù)和文化傳承等，表達(dá)清楚品質(zhì)來源、品位優(yōu)勢，經(jīng)過長時間發(fā)展才有可能成為經(jīng)典品牌。

中央財(cái)經(jīng)大學(xué)金融品牌研究所所長、教授王曉樂指出，中國茶企長期存在強(qiáng)品類、弱品牌的認(rèn)知結(jié)構(gòu)，茶行業(yè)應(yīng)該放開思路，向外行與異業(yè)去學(xué)習(xí)，提高品牌的建設(shè)能力。

廈門大學(xué)新聞傳播學(xué)院院長余清楚表示，國民對健康生活方式越來越關(guān)注，在購茶選擇上更追求高品質(zhì)與知名品牌。隨著飲茶群體逐漸年輕化，要以創(chuàng)新形式推廣品牌形象，做好用戶體驗(yàn)，講好紅茶故事。

廣元是川北重要產(chǎn)茶區(qū)，產(chǎn)茶歷史已有3000年之久。如今，廣元茶葉深受消費(fèi)者青睞，福建農(nóng)林大學(xué)安溪茶學(xué)院院長郭玉瓊表示正山堂創(chuàng)新駿眉工藝與廣元自然生態(tài)融合，成就廣元紅茶獨(dú)特的品質(zhì)。她建議，廣元紅要健康、穩(wěn)定、可持續(xù)發(fā)展，必須保護(hù)好生態(tài)，傳承地域文化，并注重人才與科技的引進(jìn)與發(fā)展。

四川旅游協(xié)會會長陳加林說，廣元紅可借鑒正山堂的品牌影響力與營銷模式，將廣元的特色文化與茶旅結(jié)合，進(jìn)行全面、深度的營銷。

此次論壇上，專家學(xué)者圍繞中國紅茶品牌建設(shè)集思廣益，形成要共同塑造行業(yè)經(jīng)典品牌的共識，牢牢做好產(chǎn)品品質(zhì)、茶文化傳承、專業(yè)服務(wù)以及經(jīng)營堅(jiān)守，讓行業(yè)經(jīng)典品牌惠及廣大消費(fèi)者和茶農(nóng)，促進(jìn)行業(yè)健康可持續(xù)發(fā)展。（李艾）

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