一年一度的中國網(wǎng)絡(luò)視聽大會，開啟又一個十年。

3月30日，第十一屆中國網(wǎng)絡(luò)視聽大會在成都落幕。圍繞“極視聽·強賦能”主題，本屆大會舉辦開幕式、主論壇、新技術(shù)與精品節(jié)目展、主題論壇和發(fā)布活動、市民體驗活動、放映點展映活動，吸引2000多家業(yè)界機構(gòu)、近萬名嘉賓參與，圍繞推進網(wǎng)絡(luò)視聽行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展深入研討。

過去一年，網(wǎng)絡(luò)視聽行業(yè)發(fā)展日新月異，以人工智能等為代表的技術(shù)發(fā)展，引領(lǐng)網(wǎng)絡(luò)視聽內(nèi)容、模式等不斷更新；以微短劇等為代表的產(chǎn)品形態(tài)，重塑產(chǎn)業(yè)生態(tài)格局。

網(wǎng)絡(luò)視聽如何向“新”而行？四川面臨怎樣的機遇和挑戰(zhàn)？中國網(wǎng)絡(luò)視聽大會成為一扇窗口、一個舞臺。

新技術(shù)

人工智能引領(lǐng)，打造網(wǎng)絡(luò)視聽新質(zhì)生產(chǎn)力

連續(xù)兩屆中國網(wǎng)絡(luò)視聽大會上，AI（人工智能）都成為關(guān)鍵詞——2023年是聊天機器人模型ChatGPT，今年又多了文生視頻大模型Sora。

本屆中國網(wǎng)絡(luò)視聽大會上，以AI為代表的新技術(shù)究竟有多火？中國網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目服務(wù)協(xié)會副秘書長周結(jié)給出數(shù)據(jù)：在今年舉辦的38場主題論壇和發(fā)布活動中，有9場技術(shù)類活動邀請頭部視聽平臺和技術(shù)企業(yè)負責(zé)人展示多項技術(shù)應(yīng)用成果，集中探討技術(shù)引領(lǐng)下的內(nèi)容生產(chǎn)和產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

阿里大文娛CTO鄭勇還記得一個多月前Sora發(fā)布時的心情：“我和很多人一樣，既興奮又緊張。”在他看來，隨著技術(shù)應(yīng)用“最后一公里”的突破，將出現(xiàn)一套基于AI的全新影視制作流程，“需要技術(shù)人員和創(chuàng)作者一起去攻堅?！?/p>

大會期間舉辦的新技術(shù)與精品節(jié)目展，全面呈現(xiàn)了AI、智能分發(fā)、虛擬制作、5G、云原生、裸眼3D、數(shù)字虛擬人、多屏融合等視聽領(lǐng)域前沿技術(shù)，充分展現(xiàn)科技與藝術(shù)相結(jié)合的魅力和無限可能。

芒果TV展區(qū)里，AI導(dǎo)演“愛芒”引人注目。在不久前官宣的綜藝節(jié)目《我們仨》中，它已作為助理導(dǎo)演正式上崗，在節(jié)目中發(fā)布任務(wù)、與嘉賓互動等，有望帶來新的創(chuàng)意風(fēng)向。

新技術(shù)在網(wǎng)絡(luò)視聽領(lǐng)域的創(chuàng)新探索和廣泛應(yīng)用，與市場和用戶需求，尤其是年輕人的需求高度綁定。嗶哩嗶哩董事長兼CEO陳睿透露，科技已成為B站最受歡迎的內(nèi)容之一，其中人工智能是增長最快的領(lǐng)域。過去一年，有兩億多用戶在B站看科技類視頻，“AI相關(guān)稿件數(shù)量超過100萬，60%的觀看者是‘00后’?！?/p>

新技術(shù)賦能行業(yè)發(fā)展，如何避免泥沙俱下？相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)、規(guī)范正在加緊制定。本屆大會上，國家廣播電視總局《廣播電視和網(wǎng)絡(luò)視聽數(shù)字人身份標(biāo)識規(guī)范》行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)制定正式啟動，旨在從網(wǎng)絡(luò)安全、知識產(chǎn)權(quán)、用戶體驗、融合發(fā)展等方面，確保數(shù)字人產(chǎn)業(yè)規(guī)范化和健康發(fā)展。

新形態(tài)

響應(yīng)用戶需求變化，火熱背后需要冷思考

過去一年，最火的網(wǎng)絡(luò)視聽產(chǎn)品是什么？微短劇可能是不少人的答案。

本屆大會發(fā)布的《中國網(wǎng)絡(luò)視聽發(fā)展研究報告（2024）》顯示，2023年，在廣電總局通過登記并進行上線備案的微短劇共557部、12630集；2023年共上線重點網(wǎng)絡(luò)微短劇達384部，比2022年增加一倍多。

同時，有31.9%的用戶表示，自己曾為微短劇內(nèi)容付費。該報告指出，微短劇的發(fā)展是網(wǎng)絡(luò)視聽行業(yè)對用戶需求變化的快速響應(yīng)，也是內(nèi)容創(chuàng)新和技術(shù)進步的直接體現(xiàn)。

本屆大會分論壇中，有3場論壇專門圍繞微短劇創(chuàng)作、傳播舉辦，從不同維度探討推動微短劇行業(yè)健康繁榮發(fā)展；會場各處的展板上，不少互聯(lián)網(wǎng)平臺重點宣傳微短劇創(chuàng)作扶持、精品展播等內(nèi)容。導(dǎo)演、演員曾志偉也認(rèn)為，微短劇可以為演藝圈培養(yǎng)人才。

行業(yè)發(fā)展熱潮中，不少從業(yè)者開始冷思考。“很快會迎來用戶對微短劇質(zhì)量的要求。”騰訊在線視頻副總裁王娟表示，本質(zhì)上來講，微短劇也是劇，長期發(fā)展一定要靠精品內(nèi)容來支撐、立足；低質(zhì)和同質(zhì)化的內(nèi)容，會慢慢消磨用戶的熱情，也會讓這條賽道越來越窄。

在網(wǎng)絡(luò)視聽供給側(cè)，新形態(tài)不斷涌現(xiàn)，原有的模式持續(xù)尋求突破。如何發(fā)掘和呈現(xiàn)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容？在劇、綜、漫、紀(jì)錄片四大領(lǐng)域，不少創(chuàng)作者瞄準(zhǔn)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，以全新視角、形式來表達。

“傳統(tǒng)不等于古裝，描述當(dāng)下也可以有傳統(tǒng)的精神。歷史、人文、地理、哲學(xué)等方面，共同構(gòu)成影視表達的‘中國味兒’?！敝袊鴤髅酱髮W(xué)教授、主持人張紹剛以綜藝節(jié)目《種地吧》為例，認(rèn)為其傳遞的“一分耕耘一分收獲”思想，讓觀眾感受到傳統(tǒng)文化與網(wǎng)絡(luò)視聽相結(jié)合的魅力。

這是一個雙贏的局面。根據(jù)《中國網(wǎng)絡(luò)視聽發(fā)展研究報告（2024）》，2023年上線的主旋律類長視頻作品總播放量達515.34億次，長視頻節(jié)目精品化程度提高，觀看黏性進一步提升，網(wǎng)絡(luò)視聽通過各類內(nèi)容形態(tài)彰顯中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，已成為其創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化、創(chuàng)新性發(fā)展的重要力量。

新機遇

對接供需孵化品牌，助力構(gòu)建大視聽產(chǎn)業(yè)生態(tài)

作為中國網(wǎng)絡(luò)視聽大會的東道主，四川如何從行業(yè)盛會中“分羹”？

第十一屆中國網(wǎng)絡(luò)視聽大會新聞發(fā)布會透露，作為國內(nèi)網(wǎng)絡(luò)視聽領(lǐng)域規(guī)格最高、規(guī)模最大、具有行業(yè)“風(fēng)向標(biāo)”意義的國家級盛會，中國網(wǎng)絡(luò)視聽大會扎根成都十年來，為四川網(wǎng)絡(luò)視聽產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量創(chuàng)新性發(fā)展奠定堅實基礎(chǔ)，也為四川網(wǎng)絡(luò)視聽行業(yè)帶來大發(fā)展、大提升、大跨越。

以嘉賓們普遍關(guān)注的新技術(shù)為例，中國網(wǎng)絡(luò)視聽大會的舉辦，已促成兩個國家級視聽產(chǎn)業(yè)基地落地成都；在四川傳媒學(xué)院設(shè)立的虛擬現(xiàn)實視聽技術(shù)創(chuàng)新與應(yīng)用國家廣電總局實驗室，重點對裸眼3D、AI等開展研究，推動相關(guān)技術(shù)成果轉(zhuǎn)化和創(chuàng)新應(yīng)用，助力構(gòu)建大視聽產(chǎn)業(yè)生態(tài)。

作為本屆大會的重要活動之一，峨影數(shù)字電影創(chuàng)新應(yīng)用實驗室于3月28日揭牌，將與相關(guān)科研機構(gòu)和企業(yè)形成合力，在技術(shù)領(lǐng)域協(xié)同攻關(guān)。峨眉電影集團黨委書記、董事長韓梅說，將充分發(fā)揮實驗室研發(fā)優(yōu)勢，聚焦影院LED播映標(biāo)準(zhǔn)體系和數(shù)字電影應(yīng)用基礎(chǔ)體系建設(shè)，加快轉(zhuǎn)化研發(fā)成果。

大會的舉辦，為四川網(wǎng)絡(luò)視聽行業(yè)發(fā)展，尤其是“請進來”“走出去”提供新機遇。據(jù)統(tǒng)計，遂寧市、成都市郫都區(qū)、成都高新區(qū)都在本屆大會上舉行了專場活動，推介本地相關(guān)資源，尋求產(chǎn)業(yè)合作機遇。遂寧市副市長吳新春在影視專場推介會上直言：“真誠歡迎廣大投資商、業(yè)界大咖深入遂寧考察，投資建設(shè)遂寧，共享網(wǎng)絡(luò)視聽產(chǎn)業(yè)發(fā)展的紅利?！背啥几咝聟^(qū)發(fā)布網(wǎng)絡(luò)視聽機會清單，圍繞產(chǎn)品、人才、載體、技術(shù)服務(wù)等分類編制，促進供需信息精準(zhǔn)對接。

大會也在四川持續(xù)孵化平臺和品牌，為網(wǎng)絡(luò)視聽創(chuàng)作者和潛在用戶牽線搭橋。

作為本屆中國網(wǎng)絡(luò)視聽大會的重要活動，第十屆金沙短片競賽周共征集到海內(nèi)外作品3000余部，數(shù)量再創(chuàng)新高。正如本屆競賽周評委會主席、第53屆柏林國際電影節(jié)銀熊獎得主李楊所言，該活動打造了一個匯聚中國乃至世界優(yōu)秀青年導(dǎo)演的平臺，“如同一粒粒金沙匯聚成一座金山，走出蜀地，走向國際?！?/p>

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