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文旅市場迎來春游旺季——

美麗中國 繁花盛開

本報記者 王 珂
2024年04月16日08:10 | 來源:人民網(wǎng)-《人民日報》
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  4月,天津市和平區(qū)五大道風景區(qū)的海棠花競相綻放,粉白相間的花瓣隨風輕輕搖曳,不少市民游客漫步其中,拍照打卡記錄美好瞬間。數(shù)據(jù)顯示,清明節(jié)期間,五大道周邊路網(wǎng)客流量同比增長80%以上,消費量同比增長30%以上……

  春暖花開,文旅市場迎來春游旺季。鞍山梨花節(jié)、林芝桃花節(jié)、天津海棠花節(jié)、婺源油菜花節(jié)、伊犁杏花節(jié)、洛陽牡丹文化節(jié)……春風拂過,美麗中國繁花似錦,多地增設(shè)郊游專線、賞花專線豐富出游體驗。賞花踏青成為這個春天消費市場中亮眼的增長點。

  熱度攀升  顯示需求增長

  4月9日,由文化和旅游部等主辦的2024年“神州春色”全國春季旅游宣傳推廣活動在河南省洛陽市舉辦?;顒蝇F(xiàn)場,文化和旅游部資源開發(fā)司推介了“大美春光在路上”鄉(xiāng)村旅游精品線路、“春時花?!甭糜翁厣Y源等。河南、天津等地圍繞“神州春色”主題,開展各具特色的春季旅游推介,豐富春季旅游產(chǎn)品供給,為人們踏青賞花出游提供更多選擇。

  賞花出游的熱度,從各大平臺的搜索預(yù)訂數(shù)據(jù)可見一斑。數(shù)據(jù)顯示,3月以來,“賞花”搜索量環(huán)比增長超6倍,相關(guān)門票訂單量同比增長近7倍;相關(guān)主題旅行產(chǎn)品銷量增長顯著;帶有“賞花”關(guān)鍵詞的民宿預(yù)訂量同比增長3倍;泰山、五臺山、九華山等傳統(tǒng)踏青賞花目的地客流量明顯增長。

  農(nóng)業(yè)農(nóng)村部近日舉辦2024中國美麗鄉(xiāng)村休閑旅游行(春季)推介活動,聚焦“春觀花  走進萬千美麗鄉(xiāng)村”主題,發(fā)布浙江長興訪茶觀花和美鄉(xiāng)村游、陜西西安市長安區(qū)踏春賞花游等60條春季精品線路,以及江西安源十里花溪、湖北木蘭花鄉(xiāng)等185個精品景點,為廣大游客提供暢游花海、親近田園鄉(xiāng)村的游覽指南。

  “在旅游細分業(yè)態(tài)中,賞花出游簡便易行,節(jié)奏更慢且能深入當?shù)厣睢⒏惺墚數(shù)匚幕?,符合人們放松身心的需求,熱度持續(xù)攀升。這既彰顯了文旅消費的巨大潛力,也是文旅消費升級的體現(xiàn)?!泵缊F研究院副院長厲基巍表示。今年以來,文旅消費延續(xù)良好發(fā)展勢頭。經(jīng)文化和旅游部數(shù)據(jù)中心測算,清明假期3天全國國內(nèi)旅游出游1.19億人次,按可比口徑較2019年同期增長11.5%;國內(nèi)游客出游花費539.5億元,較2019年同期增長12.7%。

  體驗創(chuàng)新  激發(fā)消費活力

  “沉浸式賞花很新鮮,也很難忘?!痹诮魇℃脑纯h賦春鎮(zhèn)嚴田村,剛剛體驗完賞花“小火車”的上海游客郝佳連連稱贊。當車駛?cè)牖êI钐帟r,可以看到紫色、白色、橙色等各色油菜花競相盛開。

  賞花出游的火熱,很大程度上得益于旅游產(chǎn)品供給不斷創(chuàng)新。各地緊跟消費需求新趨勢,舉辦多樣的特色活動,打造更加豐富的體驗,進一步激發(fā)人們的消費熱情。

  “住進民宿,不僅可以賞花,還可以插花種花?!北本┦袘讶釁^(qū)一家民宿的負責人李莉介紹。3月中旬看玉蘭,3月下旬看杏花,4月有丁香花和海棠花,不同時期有不同的景色。民宿還提供插花、種花等體驗活動,吸引了不少親子游消費者。

  以賞花為載體的體驗活動還成為展示傳統(tǒng)文化的窗口。穿上漢服漫步花海,成為新時尚。漢服游園帶動了服裝租賃、化妝、攝影等行業(yè)。洛陽市洛邑古城市場營銷部門相關(guān)負責人介紹:“為更好滿足游客需求,一些酒店還為客人免費提供漢服。”

  在山東省菏澤市魯西新區(qū)馬嶺崗鎮(zhèn)穆李村,非遺面塑傳承人陳素景制作的色彩艷麗、花朵絢爛的牡丹花面塑作品吸引了不少游客駐足。面塑牡丹選用優(yōu)質(zhì)的小麥面粉等食材,經(jīng)悉心調(diào)配、加工烹飪而成?!斑@些‘牡丹’不僅可觀賞,而且可食用?!标愃鼐罢f。

  業(yè)態(tài)融合  推動產(chǎn)業(yè)發(fā)展

  一朵花如何玩出新“花”樣?各地充分調(diào)動當?shù)靥赜匈Y源,融合文、旅、體、商、演等全域要素,將生態(tài)顏值轉(zhuǎn)化為經(jīng)濟產(chǎn)值?!百p花+餐飲”“賞花+露營”“賞花+市集”“賞花+體育”……各種業(yè)態(tài)融合發(fā)展,帶來耳目一新的體驗。

  天津市的棠宮精致中國菜,是一家以“五大道海棠花”為主題的中式餐廳。“餐廳依托今年的‘海棠花節(jié)’,推出了系列主題活動,引人流、聚人氣,讓大家感受海棠花里的中式風情?!钡觊L王紅麗介紹。天津不少老字號品牌借“海棠花節(jié)”,推出新品。桂順齋推出一款“海棠花酥”糕點禮盒,糕點造型逼真,花瓣如絲如縷,口感松軟,吸引不少市民游客慕名前來購買。

  在不少熱門賞花地,富有創(chuàng)意的花卉周邊產(chǎn)品逐步發(fā)展成有一定規(guī)模的產(chǎn)業(yè)。

  牡丹籽榨油,蕊制茶,枝條和葉子做熏香……菏澤市走出一條以藥用牡丹、觀賞牡丹和油用牡丹為主的牡丹產(chǎn)業(yè)化發(fā)展之路。菏澤市康普生物科技有限公司負責人介紹,公司開發(fā)了牡丹籽油、牡丹花蕊茶、牡丹化妝品等40多個牡丹系列產(chǎn)品,出口德國、美國、日本等國家,出口額達2000多萬元。

  “隨著一系列促消費措施持續(xù)發(fā)力,賞花游消費規(guī)模將不斷增長,成為拉動文旅消費市場的重要引擎,也為地方經(jīng)濟發(fā)展注入新動能?!眳柣〗ㄗh,推動自然景觀和人文資源更好結(jié)合、賞花活動和相關(guān)產(chǎn)業(yè)更好結(jié)合,實現(xiàn)從單一賞花游向親子研學(xué)、田園休閑、康養(yǎng)度假等多元旅游、深度旅游轉(zhuǎn)變。

  《 人民日報 》( 2024年04月16日 07 版)

(責編:章華維、羅昱)

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