今年3月，“王婆說媒”節(jié)目突然在網(wǎng)絡(luò)“爆火”，河南省開封市萬歲山武俠城（以下簡(jiǎn)稱“萬歲山景區(qū)”）也成為新晉“網(wǎng)紅”景區(qū)。伴隨著流量熱潮，爭(zhēng)議也隨之而來。在清明假期前一天，萬歲山景區(qū)發(fā)布公告稱，“王婆”扮演者趙梅因健康原因請(qǐng)假一個(gè)月，“王婆”一角將由李莉扮演。隨后記者發(fā)現(xiàn)，節(jié)目單默默地將“王婆說媒”改成了“李婆說媒”。

“王婆”變成了“李婆”，萬歲山景區(qū)還“火”嗎？帶著這樣的疑問，記者在一個(gè)工作日來到了萬歲山景區(qū)。

熱度降了些，需求依然在

舞臺(tái)上方仍然掛著“王婆說媒”的匾額，臺(tái)下正前方的一片長(zhǎng)方形空地被護(hù)欄圍起來，此前這里是專門劃出的直播區(qū)，現(xiàn)在成了嘉賓區(qū)，想要上臺(tái)擇偶的人需要提前報(bào)名，實(shí)名登記，才有機(jī)會(huì)被叫上臺(tái)。每場(chǎng)登記人數(shù)最多50人。登記處負(fù)責(zé)人告訴中青報(bào)·中青網(wǎng)記者，這天上午登記的人數(shù)比較少，只有20多人，而且大部分都是男性。

演出開始前45分鐘，舞臺(tái)前的小廣場(chǎng)已聚集了不少觀眾。護(hù)欄前最好的位置被幾十個(gè)早早到來的短視頻博主和直播間主播占據(jù)，他們支起了三腳架和自拍桿，只待開工。舞臺(tái)左側(cè)高處有座位的看臺(tái)上坐滿了圍觀的游客。景區(qū)保安告訴記者，這些游客至少提前一個(gè)半小時(shí)就來占座了。隨著演出時(shí)間的臨近，舞臺(tái)周圍的空地、隔壁飯店的門口、茶樓的二層陽臺(tái)，凡是能看到舞臺(tái)的地方都站滿了人。

從河南信陽來的賈璐明也擠在人群中，他告訴記者，演出10點(diǎn)開始，自己8點(diǎn)多就來登記報(bào)名了。他給記者看了自己報(bào)名的憑證：一張方形小紙片，上面寫著日期和他的名字。

賈璐明1992年出生，他來萬歲山景區(qū)就是專門為了找對(duì)象。3月29日凌晨3點(diǎn)，他在開封站下了火車后，直接打了網(wǎng)約車來到景區(qū)，“那時(shí)景區(qū)門口已經(jīng)有好多人在排隊(duì)了。8點(diǎn)一開門，大家一窩蜂地沖進(jìn)去搶占位置。等到節(jié)目開始時(shí)，舞臺(tái)附近全是人，擠都擠不動(dòng)，根本沒機(jī)會(huì)上臺(tái)?！辟Z璐明買了景區(qū)年票，清明假期前，每天凌晨?jī)扇c(diǎn)就在景區(qū)大門口排隊(duì)，“現(xiàn)在人沒有那么多了，不過報(bào)了名也不一定會(huì)有機(jī)會(huì)上臺(tái)，要抓鬮，抓到才行?！?/p>

現(xiàn)場(chǎng)一名來自遼寧的27歲女生李珊珊（化名）被“李婆”喊上了臺(tái)，在報(bào)出擇偶條件后，立刻有很多男士舉起了手。舉手的人群里還有一名阿姨，說是來替在大連工作的兒子找對(duì)象。李珊珊告訴記者，她這次和朋友一起來開封游玩，聽說“王婆說媒”很“火”，順便過來找對(duì)象。她在現(xiàn)場(chǎng)沒有發(fā)現(xiàn)“對(duì)眼緣”的男性，于是留下了電話號(hào)碼，下臺(tái)后立刻收到了30多個(gè)添加微信好友的請(qǐng)求。

據(jù)舞臺(tái)附近的保安估算，這天上午的觀眾大約有3000人，“比前陣子已經(jīng)少太多了”。

在很多旅游相關(guān)從業(yè)者看來，清明假期后，萬歲山景區(qū)的熱度確實(shí)明顯下降了。

舞臺(tái)對(duì)面“第一樓”飯店的店員對(duì)此有著最直觀的感受。一名店員告訴中青報(bào)·中青網(wǎng)記者：“過去一個(gè)月里，只要‘王婆’快演出了，飯店屋里屋外、樓上樓下就擠滿了人，把路都堵死了，進(jìn)不來也出不去。”“王婆”變成“李婆”后，游客減少了，做直播的人也明顯減少了，“飯店?duì)I業(yè)額大概只有以前的1/3?！薄暗谝粯恰憋埖曦?fù)責(zé)人崔小斌對(duì)記者說。

萬歲山景區(qū)里的一名清潔工告訴記者，人最多的時(shí)候，垃圾桶的垃圾袋一小時(shí)就要換一次，現(xiàn)在只需要一上午換一次。

網(wǎng)約車司機(jī)劉師傅也感受到了客流量的明顯變化：最“火”的一個(gè)月，從導(dǎo)航地圖上看，去萬歲山景區(qū)的路都“紅得發(fā)紫”，現(xiàn)在“基本都綠了”。劉師傅這天在開封北站等了一個(gè)小時(shí)，來了3趟火車，才接到第一單乘客?！耙郧安挥玫龋秸玖ⅠR就能接到單。”

為什么萬歲山景區(qū)人變少了？姜文濤（化名）對(duì)記者解釋，不是“李婆”不好，只是沒“王婆”有流量。另一個(gè)原因是，現(xiàn)在直播平臺(tái)也開始給主播限流，“以前隨隨便便把手機(jī)一放，直播間里就有幾萬人，現(xiàn)在不行了，所以大部分主播都走了?！苯臐谝患叶桃曨l運(yùn)營公司工作，這次特意從廣州趕來萬歲山景區(qū)拍短視頻，在萬歲山景區(qū)待了5天后，他發(fā)現(xiàn)“做不出爆款了”，所以“打算明天就回去，等下一個(gè)風(fēng)口出現(xiàn)再說”。

開封清明上河園景區(qū)附近的一家民宿老板告訴記者，前段時(shí)間開封街頭巷尾到處都是引擎蓋上貼著橫幅的豪車，上面寫著“10次相親遇10次渣男，這次一定能成功”這類口號(hào)，“但這些人一看就是蹭流量的網(wǎng)紅和主播，而不是真正的游客?！爆F(xiàn)在“王婆”換成了“李婆”，這些拉橫幅的網(wǎng)紅和主播也不見了。

愛情的魔力戳中年輕人

主播和流量少了，并不意味著節(jié)目“涼了”。事實(shí)上，萬歲山景區(qū)之所以能夠受到各地年輕人的追捧，正是因?yàn)樗谩皭矍椤钡哪ЯΓ林辛四贻p人的“心靶”，也在一定程度上滿足了很多年輕人婚戀交友的“剛需”。

從黑龍江來的劉繼剛今年42歲，原本是某餐廳的高級(jí)廚師，為了找對(duì)象，他辭了工作，來到開封住在酒店。他買了萬歲山景區(qū)年票，已連續(xù)14天來趕場(chǎng)，“比上班都累”。在“王婆說媒”節(jié)目實(shí)行線下預(yù)約制之前，上臺(tái)交友需要排隊(duì)，排在前面才有機(jī)會(huì)被叫上臺(tái)。為了趕上午10點(diǎn)的場(chǎng)，劉繼剛每天6點(diǎn)起床，8點(diǎn)一開園就來到舞臺(tái)前排隊(duì)，上午場(chǎng)排完再排下午場(chǎng)，每天光排隊(duì)就要四五個(gè)小時(shí)。

“王婆”換成“李婆”后，劉繼剛有過兩次上臺(tái)的機(jī)會(huì)。第一次上臺(tái)后沒有人選他，只好報(bào)了手機(jī)號(hào)下臺(tái)，后來有13個(gè)人加了他微信，“但是都不合適，我相中了人家，人家相不中我；相中我的，我也沒相中?！绷硪淮?，一名穿漢服的女生示意“相中”了他，他被“李婆”叫上了臺(tái)，他加了對(duì)方微信，但是沒有被通過，下臺(tái)后他想找女方加深了解，結(jié)果女生直接跑掉了，他感到自己受到了“網(wǎng)紅”的欺騙。

劉柏松今年32歲，老家在河北承德的某村。來萬歲山景區(qū)之前，他在北京市石景山區(qū)一家餐館做廚師，他告訴記者，自己就是奔著找對(duì)象來的。他說，自己以前并沒有找對(duì)象結(jié)婚的念頭，因?yàn)橛X得自己“條件不好，只是個(gè)農(nóng)民，得有錢了才有資格找對(duì)象”。后來刷短視頻時(shí)，他看到“王婆”跟臺(tái)下年輕人的互動(dòng)，忽然產(chǎn)生了對(duì)愛情的向往，也改變了自己的觀念，覺得“年輕人不管有沒有錢都應(yīng)該有找對(duì)象的資格，不應(yīng)該一切向錢看?！?/p>

因?yàn)椤皳?dān)心上臺(tái)跟自己相親的是來蹭流量的‘網(wǎng)紅’”，最初劉柏松并沒有上臺(tái)的打算。他在一個(gè)牌子上寫下自己的情況和聯(lián)系方式，抱著“人流多，機(jī)會(huì)多”的想法，舉著牌子站在舞臺(tái)附近。這樣過了七八天后，劉柏松意識(shí)到“找對(duì)象不是一天兩天的事兒”，于是決定“長(zhǎng)期作戰(zhàn)”。他在開封租了房，又在景區(qū)的飲料亭找了份臨時(shí)工作，邊賣飲料邊找對(duì)象，下班后去“說媒”節(jié)目那兒看看有沒有合適的姑娘?！拔翌I(lǐng)導(dǎo)對(duì)我找對(duì)象的事情也很支持，常常一到演出時(shí)間就催我去相親?！眲厮烧f。

記者來到萬歲山景區(qū)的這天，下午4點(diǎn)已經(jīng)有40多個(gè)人預(yù)約登記了晚上7點(diǎn)“李婆說媒”的場(chǎng)次，依然是男性居多。報(bào)名登記處的工作人員告訴記者，晚上的年輕人會(huì)比上午多一些，“因?yàn)楹芏嗄贻p人早上喜歡睡懶覺，起不來”。

河南南陽的陳宇輝（化名）也報(bào)了名，節(jié)目開始前，他就迫不及待地站到了舞臺(tái)前，“運(yùn)氣好的話，我等會(huì)兒就上臺(tái)了?！标愑钶x1990年出生，今年34歲，對(duì)于找對(duì)象結(jié)婚，自己和家里人都很著急。他此前登記了3次，都沒有被抽中，于是也在開封租了房，辦了萬歲山景區(qū)年卡，鉚足了勁要在這里找個(gè)媳婦，“天天來，找到為止”。

“王婆說媒”的舞臺(tái)附近立著一面兩米多高、四五米長(zhǎng)的“王婆姻緣墻”，上面密密麻麻寫滿了求偶信息，后來的人沒地方寫，就把自己的信息寫在紙上或打印出來再貼到墻上。陳宇輝也在“王婆姻緣墻”貼出了自己的信息和擇偶意向。

夜幕降臨，舞臺(tái)前小廣場(chǎng)上的人比白天又多了些，且年輕人比例也明顯增加。張欣（化名）匆匆忙忙地?cái)D進(jìn)人群，她告訴記者，自己剛從開封縣城下班過來。她辦了萬歲山景區(qū)年卡，有時(shí)間就過來，看看能不能遇到一個(gè)合適的男嘉賓。張欣今年30歲，已經(jīng)到了家里人會(huì)催婚的年齡。但是她不好意思上臺(tái)，也不想面對(duì)那些直播鏡頭，所以就在人群里等著，如果臺(tái)上有不錯(cuò)的男嘉賓，就記下他的聯(lián)系方式，再私下聯(lián)系。

當(dāng)天晚上，陳宇輝沒有被抽中，但另一名女嘉賓上臺(tái)后，他覺得自己符合條件，于是踴躍地舉了手。在得到女嘉賓的認(rèn)可后，他被“李婆”叫上了臺(tái)，和女嘉賓互相加了微信。

流量并不是越多越好

節(jié)目熱度下降，網(wǎng)紅主播紛紛離場(chǎng)，留下來的舞臺(tái)讓有婚戀需求的人有了更多的機(jī)會(huì)。開封清明上河園景區(qū)市場(chǎng)部工作人員黃東輝告訴記者，對(duì)于景區(qū)來說，最重要的并不是一時(shí)的流量，而是長(zhǎng)期的效益。有流量固然是好事，但太“火爆”也會(huì)帶來不必要的麻煩，“當(dāng)游客超過一定數(shù)量，體驗(yàn)感就會(huì)不好，從而降低景區(qū)的口碑，影響景區(qū)以后的發(fā)展?！秉S東輝說。

現(xiàn)在來萬歲山景區(qū)的游客體驗(yàn)感如何？從北京來的游客林芷芬專門挑選了游客較少的工作日來開封玩，她告訴記者，萬歲山景區(qū)的性價(jià)比讓她有點(diǎn)“驚訝”。進(jìn)入萬歲山景區(qū)前，因?yàn)閾?dān)心里面的東西貴，她特意帶了面包和水，沒想到“完全沒有必要”?！霸谌f歲山景區(qū)里買一瓶礦泉水2元，一根玉米5元，一碗牛肉面12元，這樣的價(jià)位不用擔(dān)心‘被宰’?！绷周品艺f。此外，她也沒有想到這么大的景區(qū)到處都很干凈，“地面上完全看不到垃圾，剛吃完玉米，就有清潔工人過來把玉米棒收走了。”

萬歲山景區(qū)營銷部經(jīng)理韓龍飛告訴中青報(bào)·中青網(wǎng)記者，景區(qū)會(huì)根據(jù)客流量增加情況來補(bǔ)充保安和保潔人員的力量。今年3月中旬，客流量迅速增加，園區(qū)補(bǔ)充了近一倍的保安和保潔人員。現(xiàn)在景區(qū)大概有四五百名保安人員、一兩百名保潔人員。

許婉婷（化名）最近經(jīng)常刷到“王婆說媒”的視頻，感覺景區(qū)很好玩，攢了假期和朋友一起從安徽來到了萬歲山景區(qū)。她今年20歲，并沒有找男朋友的打算。在現(xiàn)場(chǎng)看了“李婆說媒”后，她覺得“好像沒有視頻上有趣”“和觀眾的互動(dòng)變少了”，但是景區(qū)里的《三打祝家莊》《猴戲表演》等節(jié)目都很好看，她最期待的是晚上的打鐵花表演。

萬歲山景區(qū)管理處的工作人員告訴記者，萬歲山景區(qū)平時(shí)每天都有近200場(chǎng)演出，節(jié)假日期間可能增加到300場(chǎng)。節(jié)目單每天都不一樣，每逢節(jié)假日，景區(qū)還會(huì)“整新活兒”，在演出之外推出和游客互動(dòng)的小節(jié)目，讓經(jīng)常來的游客也有新鮮感。

不可否認(rèn)的是，隨著“王婆說媒”出圈，來萬歲山景區(qū)的外地游客明顯增多了，這正是當(dāng)?shù)芈糜螐臉I(yè)者更愿意看到的事情。外地游客普遍逗留時(shí)間較長(zhǎng)，消費(fèi)能力也更強(qiáng)，更愿意帶一些具有開封文化屬性的特色文創(chuàng)產(chǎn)品回去。

崔小斌也感受到了游客群體的變化。他說，萬歲山景區(qū)的物價(jià)其實(shí)非?！坝H民”，但以前來玩的大多是開封本地和周邊游客，他們很少會(huì)在景區(qū)吃飯?！巴跗拧被鹆撕螅珖鞯氐挠慰陀咳脒@里，這些外地游客的消費(fèi)意愿更強(qiáng)，看完表演后會(huì)在萬歲山景區(qū)用餐。

“萬歲山景區(qū)的爆火，帶動(dòng)的是整個(gè)開封市的文旅消費(fèi)，從這個(gè)意義上說，所有旅游從業(yè)者都是受益者?！秉S東輝說。

用“愛情牌”能否維持熱度

也許是“王婆說媒”的“出圈”讓萬歲山景區(qū)從中窺探到了吸引年輕人的“流量密碼”，萬歲山景區(qū)持續(xù)打“愛情牌”，變著花樣“寵粉”。

記者來到萬歲山景區(qū)的第二天，正趕上景區(qū)推出以“愛情”為主題的“上巳節(jié)”活動(dòng)。除了傳統(tǒng)演出外，萬歲山景區(qū)還設(shè)計(jì)了很多年輕人喜歡的互動(dòng)小游戲，例如單身的人通過跟非玩家角色（NPC）互動(dòng)獲得銀票，就可以參與“姻緣一線牽”活動(dòng)；在水滸營寨的“遇見愛情”展館留下聯(lián)系方式，就可以帶走一名異性的姻緣球……有伴侶的人不僅可以通過和NPC互動(dòng)獲得紀(jì)念品，還能夠享受雙人特惠票，在情侶打卡點(diǎn)拍照，在園區(qū)浪漫的氣氛里感受愛情的美好。

與此同時(shí)，萬歲山景區(qū)3月31日發(fā)出公告，將舉辦萬歲山全國媒婆大賽，向全國各地擅長(zhǎng)主持、有才藝的人發(fā)出參賽邀請(qǐng)，不限男女，不限年齡，不收取報(bào)名費(fèi)。

比賽最終將評(píng)選出60名獲獎(jiǎng)選手，第一名將得到100萬元獎(jiǎng)金，第60名會(huì)獲得10萬元獎(jiǎng)金。截至4月7日，已經(jīng)有1726人報(bào)名參賽。

在“王婆說媒自主打卡體驗(yàn)”小舞臺(tái)，裝扮成“王婆”的亞亞（全名張金亞）正拉著過路行人一起合影，她說自己是“萬歲山景區(qū)半個(gè)工作人員，自愿為萬歲山景區(qū)發(fā)光發(fā)熱”。

亞亞今年36歲，她報(bào)名參加了萬歲山全國媒婆大賽。她告訴記者，自己報(bào)名參賽是“機(jī)緣巧合”。那天亞亞來看“王婆說媒”節(jié)目，人群中有個(gè)從洛陽來的小伙子，號(hào)稱要“代表寢室出征”，亞亞一時(shí)興起，學(xué)著“王婆”的樣子在人群中吆喝“有沒有洛陽的姑娘”，結(jié)果很多人回應(yīng)“有”，當(dāng)下就撮合成了一對(duì)。這個(gè)景象恰好被當(dāng)時(shí)在場(chǎng)的媒體拍攝下來，剪輯成視頻發(fā)到了公眾號(hào)上。家人朋友看到了，紛紛給她轉(zhuǎn)發(fā)，戲稱她是“王婆分婆”。當(dāng)她得知萬歲山景區(qū)要舉辦媒婆大賽時(shí)，便不假思索地報(bào)了名。她說，希望獲勝后也能留在萬歲山景區(qū)工作。

4月18日，萬歲山景區(qū)發(fā)布公告，“王婆”的扮演者趙梅將在“五一”假期回到景區(qū)，于5月2日起主持“王婆說媒”節(jié)目。萬歲山景區(qū)是否能將“王婆說媒”的熱度維持下去，其他地區(qū)效仿“王婆”的互動(dòng)式相親是否能夠再創(chuàng)造一個(gè)現(xiàn)象級(jí)爆款，還得年輕人說了算。（中青報(bào)·中青網(wǎng)記者 夏瑾）

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