人民網(wǎng)成都6月3日電 （記者宋豪新）6月1日，電商平臺1688在成都發(fā)布了平臺十大平替商品，包括漢服、穿戴甲、帆布袋、洞洞鞋、防曬服、香薰、收納、帳篷、沖鋒衣、吹風機。據(jù)介紹，這些商品在平臺的日均搜索數(shù)近期同比增長都在兩位數(shù)以上。

活動現(xiàn)場。宋豪新攝

1688目前的用戶是以一二線城市95后和00后為主，女性居多，重點用戶群是大學生、年輕寶媽和新銳白領(lǐng)。這反映出年輕人對平替產(chǎn)品的需求增長迅速。

所謂“平替”，指的是在維持原商品同等品質(zhì)的基礎(chǔ)上，去除了一些冗余功能和品牌LOGO的溢價，變成性價比更高的商品。

從迷信大牌到對品牌溢價袪魅，從被沖動消費綁架到奉行極簡生活，這屆年輕人在消費上愈發(fā)冷靜克制。這種消費方式不僅體現(xiàn)了年輕人對于商品自身價值的肯定，也反映出了他們消費觀念的轉(zhuǎn)變和對于生活品質(zhì)的重新定義。

從消費趨勢看，當前許多年輕人正在追求的平替不是消費降級，也不是極致低價。他們定義的平替，平的是價，替的是質(zhì)。只有同款、同源、同廠、同工藝和同材質(zhì)的商品，才被他們稱之為平替。

無溢價，既指的是沒有品牌溢價，也指的是源頭廠貨直銷模式減少了中間環(huán)節(jié)，從而帶來真正的源頭一手價。無溢價背后是源頭廠、源頭貨、源頭價。這個模式下，也讓制造業(yè)有利潤空間去轉(zhuǎn)型升級。

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