一段時間以來，微短劇成為頗具影響力的網(wǎng)絡視聽形式之一，在各大網(wǎng)絡視聽平臺受到青睞，深度融入人們的文化娛樂生活。然而，微短劇在快速發(fā)展中也產(chǎn)生了一些問題，亟須精準施策、規(guī)范管理，使其發(fā)展有方向、創(chuàng)作有動力。本期報道特邀監(jiān)管部門、出品方、平臺運營方、專家學者等相關(guān)人士，共同為微短劇發(fā)展提出意見建議，助力行業(yè)發(fā)展行穩(wěn)致遠。

　　——編  者 

　　

　　嘉  賓：

　　楊  錚（國家廣播電視總局網(wǎng)絡視聽節(jié)目管理司副司長）

　　呂  帆（北京大學融媒體中心音視頻辦主任）

　　陳瑞卿（北京點眾科技股份有限公司董事長）

　　錢立立（抖音精品短劇負責人）

　　

　　精品化是微短劇發(fā)展的必然趨勢

　　記者：經(jīng)過一段時間的發(fā)展，網(wǎng)絡微短劇已朝著精品化的方向發(fā)展，不少微短劇創(chuàng)作者、從業(yè)者已經(jīng)逐漸具備了創(chuàng)作精品的意識。如何推進微短劇的精品化創(chuàng)作？

　　楊錚：隨著相關(guān)主管部門內(nèi)容監(jiān)管力度的持續(xù)加大和經(jīng)營主體自律意識的不斷提升，近半年來，違規(guī)微短劇的數(shù)量呈直線下降趨勢，微短劇創(chuàng)作傳播秩序得到規(guī)范，行業(yè)生態(tài)日漸清朗?！兑粔粽硇呛印贰赌愕膷u嶼已抵達》《我的歸途有風》《飛揚的青春》《柒兩人生》等一批質(zhì)量上乘的作品壯大了正能量供給。微短劇是新生事物，處于初級發(fā)展階段，相對于較為成熟的影視劇，還處在探索期。精品的出現(xiàn)需要積極的引導、環(huán)境的營造，也需要時間的沉淀。微短劇要出“高峰”，首先要有“高原”。目前，微短劇整體創(chuàng)作水平還沒有形成“高原”，“高原”不可能一蹴而就，需要積累。因此，我們對微短劇的發(fā)展既要有信心，更要有耐心。應該說，經(jīng)過共同努力，“以內(nèi)容創(chuàng)作為關(guān)鍵”“內(nèi)容創(chuàng)作以人民為中心”“市場服務助力于創(chuàng)作”的理念已在全行業(yè)得到廣泛認同。

　　兼顧活力和秩序，堅持監(jiān)管與繁榮并重，提正與減負并重，這是我們在微短劇管理方面堅持的基本原則。從管理的角度，我們一方面做好環(huán)境營造，優(yōu)化行業(yè)生態(tài)。比如推動重點播出平臺出臺“反哺”措施，引導市場分配機制由流量推廣向內(nèi)容創(chuàng)作傾斜；積極發(fā)揮法律、行政和行業(yè)協(xié)會作用，解決盜版侵權(quán)這一影響行業(yè)健康發(fā)展的痼疾；規(guī)范收費行為，建立收退款規(guī)則，解決用戶投訴問題，嚴禁誘導收費、隱藏收費、二次收費；發(fā)揮行業(yè)協(xié)會的作用，號召行業(yè)持續(xù)優(yōu)化創(chuàng)作創(chuàng)新環(huán)境，共同維護公平有序健康的微短劇生態(tài)。

　　另一方面深化創(chuàng)作提升，實現(xiàn)創(chuàng)作引領。加強選題規(guī)劃，實施前置創(chuàng)作指導，加大精品扶持力度，在資金、宣傳、播出、評論等方面予以支持。此外，還積極協(xié)調(diào)《逃出大英博物館》《大媽的世界賀歲篇》等微短劇作品申報“五個一工程”獎等重要獎項評選，樹立行業(yè)標桿，提振行業(yè)發(fā)展信心。

　　呂帆：“降本提質(zhì)”是微短劇精品化發(fā)展的一體兩面。一方面，微短劇要擁抱新興科技手段，積極運用人工智能、虛擬制片等新技術(shù)；創(chuàng)新宣傳、發(fā)行機制，調(diào)動平臺反哺能力，在健康可持續(xù)的環(huán)境下降低成本。另一方面，微短劇要回歸戲劇傳統(tǒng)、尊重故事思維，由“視頻故事會”過渡到“劇”；還要挖掘拔尖人才、深入研究機理，探索微短劇的美學特征，在多元可發(fā)展的氛圍中提高質(zhì)量。

　　陳瑞卿：當前，微短劇紅利期已過，加上市場競爭加劇、同質(zhì)化現(xiàn)象嚴重，精品化是微短劇的出路。點眾科技曾以網(wǎng)絡文學為主要業(yè)務，積累了大量的IP資源，也聚集眾多優(yōu)質(zhì)網(wǎng)文作者。轉(zhuǎn)型微短劇業(yè)務后，公司又引進了一批傳統(tǒng)編劇人才。融合網(wǎng)文作者對傳播點的把握和傳統(tǒng)編劇對戲劇性的考量，微短劇行業(yè)才能創(chuàng)作出真正的精品內(nèi)容。此外，我們還專門增設制作精品微短劇的業(yè)務部門，著力在精品化方面做嘗試。

　　錢立立：精品化意味著微短劇從情緒價值走向故事價值，用高純度的故事體現(xiàn)煙火人間、塑造鮮活人物；意味著微短劇對觀眾需求深入理解、用心捕捉。今年，抖音推出了精品短劇“辰星計劃”。我們將微短劇分為聯(lián)合投資和聯(lián)合運營兩種模式，從制作資金、資源推廣、內(nèi)容開發(fā)等全流程，對精品短劇給予激勵和扶持。單部精品短劇最多可獲得500萬元制作資金和1個億的流量扶持。

　　莫讓侵權(quán)盜版阻礙行業(yè)健康發(fā)展

　　記者：眼下，微短劇的發(fā)展面臨一些問題，其中最關(guān)鍵的問題是什么？如何解決？

　　楊錚：版權(quán)是文化產(chǎn)業(yè)的核心競爭力，盜版問題是當前微短劇產(chǎn)業(yè)健康發(fā)展面臨的關(guān)鍵問題。打擊盜版，要積極發(fā)揮法律、行政、行業(yè)自律三方面的作用。微短劇的一個突出特點是播出周期短，而法律維權(quán)周期長、成本高，因此，與電影、電視劇維權(quán)相比，微短劇的版權(quán)保護難度更大。微短劇版權(quán)保護要充分發(fā)揮行業(yè)協(xié)會的作用，建立快速的版權(quán)保護反應處置機制，著力在行業(yè)內(nèi)部對盜版行為采取“零容忍”態(tài)度，驅(qū)逐“害群之馬”。

　　呂帆：盜版侵權(quán)現(xiàn)象是阻礙行業(yè)健康發(fā)展的一大原因，其根源主要在于人才匱乏和行業(yè)處罰力度較弱。對此，行業(yè)要加強自律，特別是加快樹立文化產(chǎn)品意識和主創(chuàng)意識，扭轉(zhuǎn)將微短劇看作金融產(chǎn)品的短視觀念。平臺也應當擔負起規(guī)范責任，不侵犯其他平臺的劇集版權(quán)、為片方提供維權(quán)支持，維護市場環(huán)境。此外，微短劇還應警惕投流成本過高造成的創(chuàng)作粗糙及價值觀扭曲等問題，充分發(fā)揮平臺反哺能力和審核職能，避免劣幣驅(qū)逐良幣、享樂主義泛濫等消極現(xiàn)象發(fā)生。

　　陳瑞卿：在“卷內(nèi)容，卷IP”的背景下，一些公司突破法律底線、涉嫌盜版侵權(quán)，給行業(yè)發(fā)展造成嚴峻形勢。近年來，類似的侵權(quán)事件屢屢發(fā)生。7月25日，中國網(wǎng)絡視聽節(jié)目服務協(xié)會發(fā)布了《微短劇版權(quán)保護倡議書》，帶領行業(yè)提高版權(quán)意識，維護行業(yè)清風。倡議書發(fā)布后，監(jiān)管部門和平臺都加強了對侵權(quán)行為的打擊力度。例如點眾科技提出維權(quán)后，抖音、微信立即協(xié)助下架了相關(guān)盜版微短劇，并在后臺持續(xù)捕捉數(shù)據(jù)，監(jiān)控相關(guān)內(nèi)容。

　　以“微短劇+”提升社會效益和經(jīng)濟效益

　　記者：近日，廣電總局網(wǎng)絡視聽節(jié)目管理司發(fā)布了“跟著微短劇去旅行”第三批推薦劇目。從今年上半年“跟著微短劇去旅行”創(chuàng)作計劃推出以來，微短劇為多地的文旅產(chǎn)業(yè)賦能，效果顯著。未來，微短劇還可能有哪些溢出效應？是否會發(fā)展成為一種新的文藝形態(tài)？

　　楊錚：今年1月，廣電總局“跟著微短劇去旅行”創(chuàng)作計劃發(fā)布后，各地廣電、文旅部門紛紛響應，引發(fā)創(chuàng)作熱潮。目前已有59部作品入選創(chuàng)作計劃，其中已播出的22部作品總點擊量達22.8億次，線上流量為16個省份25個地市的旅游景點提供了線下流量助力，形成追劇打卡新風尚，實現(xiàn)了微短劇與文旅雙向聯(lián)動、互惠共贏。下一步，我們將推動微短劇在更大范圍內(nèi)賦能各行各業(yè)的“微短劇+”行動，“微短劇+學法”“微短劇+教育”“微短劇+科技”等一系列賦能計劃將逐步實施。“微短劇+”可以構(gòu)成廣闊的賦能空間，釋放更多關(guān)聯(lián)效應，將會在社會效益、經(jīng)濟效益方面產(chǎn)生積極作用。

　　陳瑞卿：微短劇是一種全新的敘事方式、媒介載體，它如同一個容器，可以裝載各行各業(yè)的故事。今年，點眾科技著力于“微短劇+文旅”“微短劇+品牌”，推出《京西回響》《我在宋莊當藝術(shù)家》等精品微短劇。微短劇的溢出效應將來還可能涉及傳統(tǒng)文化、教育等多領域，如挖掘中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化中的文學精髓，用微短劇呈現(xiàn)章回體的小故事；剖析教材里的故事點，讓微短劇幫助學生提高學習效果等。

　　錢立立：廣電總局推出的“跟著微短劇去旅行”創(chuàng)作計劃，指導行業(yè)在“微短劇+文旅”方面作出許多積極探索。抖音在今年春節(jié)檔推出微短劇《我的歸途有風》，講述了四川樂山的非遺文化和地域特色，激發(fā)了樂山文旅市場的活力。近期，我們正在孵化的微短劇項目《奔騰的心》關(guān)注西藏，希望讓用戶由一部劇記住一座城、前往一座城，實現(xiàn)微短劇在文旅方面的持續(xù)賦能。

　　呂帆：“微短劇+”是引領微短劇行業(yè)從“低谷”向“高原”邁進的有力舉措，但不能僅停留在“加法”，更應是“乘法”、是融合?！案⒍虅∪ヂ眯小眲?chuàng)作計劃的實質(zhì)是文旅和微短劇的交融共促、雙向奔赴。

　　《 人民日報 》（ 2024年08月29日 12 版）

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