8月29日，2024年中國網(wǎng)絡文明大會網(wǎng)絡正能量分論壇現(xiàn)場。四川日報全媒體記者 向宇 攝

　　如何賦予正能量更大的流量？在進一步推進網(wǎng)絡文明建設中，需要注意哪些問題？在2024年中國網(wǎng)絡文明大會上，這些話題一直是與會嘉賓們討論的熱點。

　　“在內(nèi)容上不僅要注意取其精華，還要有貼近性?！薄爱a(chǎn)品在制作之初就需要注意格調(diào)和格局?！薄跋Ｍ苡懈嗟馁Y源整合，達到同頻共振的效果。”“新技術帶來新的可能，特別是網(wǎng)絡技術的更新，需要我們在內(nèi)容生產(chǎn)上高度重視這些變化。”在各個分論壇上，來自各行各業(yè)的嘉賓各抒己見，為網(wǎng)絡文明建設出謀劃策。

　　內(nèi)容

　　用優(yōu)質(zhì)內(nèi)容去引導網(wǎng)絡世界活躍人群心中的善意

　　內(nèi)容，是嘉賓們提及最多的詞語之一。

　　“要堅定文化自信，引導青年講好中國故事?！眴袅▎袅ǜ笨偛谩⒖偩庉嬛苻仍诜窒碇姓f，互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)成為傳播人類優(yōu)秀文化、弘揚正能量的重要載體，而年輕人是網(wǎng)絡世界中最活躍的人群?！耙欢ㄒ獔猿忠龑V大青年UP主（上傳者）創(chuàng)作優(yōu)質(zhì)的原創(chuàng)精品內(nèi)容?！敝苻日J為，優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容不僅通過年輕人的視角，展示博大精深的中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，還可以展現(xiàn)中國年輕一代開放自信的精神風貌，“一直以來，我們的愿景是豐富年輕一代的文化生活。未來，我們會用更多的好內(nèi)容去引導他們心中的善意，讓他們成為正能量的分享者和傳播者?！?/p>

　　堅持守正創(chuàng)新、堅持內(nèi)容為王，甘肅省酒泉市敦煌市委常委、宣傳部部長楊興蓉同樣秉持這樣的觀點。她在分享中通過“騎駱駝，‘堵’出來的影視大片”“演唱會，‘唱’出來的西北浪漫”“老馬家，‘澆’出來的舌尖美食”3個敦煌“出圈”的網(wǎng)絡話題，表達特色文化對城市名片打造的重要性?！扒а匀f語，不如走心一次。追逐流量，不如升級服務。奪人眼球，不如提升內(nèi)涵?！睏钆d蓉說，敦煌讓“網(wǎng)紅”變“長紅”，讓“流量”變“留量”的關鍵就在于此。

　　網(wǎng)絡文明建設，電影故事也是重要的組成部分。在網(wǎng)絡正能量分論壇上，追光動畫總裁、電影《長安三萬里》監(jiān)制于洲登臺，結合電影制作中的諸多細節(jié)，闡述了優(yōu)質(zhì)內(nèi)容對電影、對網(wǎng)絡文明建設的重要作用?！拔覀冄鐾О倌陙碇袊幕械拈W光人物和經(jīng)典作品，在尊重歷史的基礎上，用具有高度藝術表現(xiàn)力的動畫電影形式，向當下年輕觀眾、家庭觀眾講述這些故事，傳承和展現(xiàn)中國文化在當代的自信和力量?！庇谥拚f，這是整個團隊發(fā)自內(nèi)心想做的事情。

　　平臺

　　利用大流量的平臺為社會傳遞誠信價值觀和正能量

　　“2014年春節(jié)期間，溫商謝巖斌到了廣東汕頭，找到當年的兩名債主，償還了17年前欠下的18萬元債務?！本W(wǎng)絡誠信分論壇上，溫州市委宣傳部副部長葉艷講述了一個“傻根式”還債的故事，感動了不少人。

　　“這個關于誠信的故事在當時非?；?，推動我們打造了溫州網(wǎng)絡誠信館。”葉艷說，最重要的是10年下來，溫州宣傳誠實守信的網(wǎng)絡正能量行動有了大流量的承載平臺，1個誠信故事也變成了600多個誠信故事，“新華社報道稱，這是一個為社會傳遞誠信價值觀和正能量的新嘗試?！?/p>

　　這個案例，形象地道出了平臺對于網(wǎng)絡文明建設的重要性。無獨有偶，這次大會上，建議“通過優(yōu)質(zhì)平臺建設助推網(wǎng)絡文明建設”的嘉賓非常多。

　　阿里巴巴集團合伙人、公共事務總裁聞佳直言，我國不斷加快網(wǎng)絡誠信建設，在這個進程中，電商平臺既是參與者，也是受益者?！白鳛槠髽I(yè)，一定要充分發(fā)揮平臺鏈接廣大生態(tài)伙伴的優(yōu)勢，共同創(chuàng)造公平誠信的營商環(huán)境?！?/p>

　　“小紅書‘90后’用戶占比高達70%，是名副其實的青春聚集地。”小紅書執(zhí)行總編輯張沅從平臺視角分享了青年文明培育的實踐與思考。“青年從不缺少發(fā)掘正能量的動力，所以我們在青年的‘內(nèi)容創(chuàng)作’中引領網(wǎng)絡文明。”張沅說，在平臺層面，小紅書不間斷發(fā)起青年視角的正能量創(chuàng)作活動，潤物無聲培育青年文明。比如最近發(fā)起的“出門在外互助父母計劃”，有50萬青年在小紅書達成約定，出門在外，幫助彼此的父母，釋放對上一輩的善意?！澳贻p會回應年輕，文明會滋育文明?！睆堛湔f，這個過程，就是平臺發(fā)揮作用的關鍵階段。

　　技術

　　數(shù)字化賦能為傳播注入新動能

　　百度集團總編輯李小鳴的分享從一段文心一言推出的“蘇軾智能體”視頻開始。李小鳴介紹，這段視頻和這個產(chǎn)品背后，需要大量的專業(yè)史料、專業(yè)知識，還需要專家把關，然后通過大語言模型把蘇軾本人的經(jīng)歷、性格、思考和表達方式等盡可能真實地重現(xiàn)。

　　“有了新技術，我們才可以跨越時空與古人對話，同時也能領略中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的精彩之處?！崩钚▲Q說，隨著技術的日新月異，還會繼續(xù)努力和嘗試探索更多網(wǎng)絡文明的新圖景。

　　運用好現(xiàn)代技術，讓正能量傳播有更大流量，這樣的觀點得到不少嘉賓的認同。

　　騰訊公司副總裁蔡光忠談到了技術發(fā)展與正能量傳播之間的關系。“技術的發(fā)展會重塑媒體形態(tài)、輿論生態(tài)和文化業(yè)態(tài)，帶來更多挑戰(zhàn)，也提供更多可能性?！辈坦庵伊信e了幾個案例，比如，利用AI技術“活化”北京中軸線、四川三星堆、敦煌藏經(jīng)洞等文化遺產(chǎn)，讓全球用戶穿越時空與中華文明互動?！斑@些探索剛剛邁出了一小步，未來需要我們掌握科技發(fā)展的主動權，不斷推進數(shù)字化賦能，為正能量的傳播注入新動能?！?/p>

　　“大語言模型是構建下一代互聯(lián)網(wǎng)的基礎，網(wǎng)絡文明建設面臨新挑戰(zhàn)和新機遇?！北本煼洞髮W新聞傳播學院院長張洪忠從另一個角度分享觀點。他直言，此前的網(wǎng)絡文明建設主要是基于“人”來提供內(nèi)容，但當前社交機器人等AI大量出現(xiàn)，AI大模型可以很方便地生產(chǎn)各類內(nèi)容。一句話，網(wǎng)絡文明建設的內(nèi)容供給正在發(fā)生變化。“在內(nèi)容供給側(cè)，我們要加強網(wǎng)絡文明建設的提示工程和智能體應用開發(fā)。在文化側(cè)，我們要開展反映中國當代文明發(fā)展成效的塑造工作。在用戶側(cè)，我們要加強網(wǎng)民的智能素養(yǎng)?！睆埡橹医o出了自己的建議。（四川日報全媒體記者 吳浩 鐘帆）

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