從巴黎奧運會到巴黎殘奧會，奧運熱潮帶動中國競技體育和全民健身蓬勃發(fā)展，也為中國體育產(chǎn)業(yè)注入了強勁動力。體育競賽表演、健身休閑活動、體育用品制造等多個產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域與奧運同頻共振，既延展了奧林匹克運動的影響力，也生動詮釋了奧林匹克精神。

　　近10年來，中國體育產(chǎn)業(yè)年均增長超過10%，為中國經(jīng)濟的高質(zhì)量發(fā)展增添活力。與此同時，體育產(chǎn)業(yè)與各領(lǐng)域的深度融合，讓體育逐漸成為促進文化、旅游、科技等產(chǎn)業(yè)協(xié)同發(fā)展的重要引擎。

　　

　　體育消費動能強勁

　　巴黎奧運會結(jié)束后，來自上海的金融工作者小何迅速下單了球拍、球服、球鞋等全套網(wǎng)球裝備。以德約科維奇和鄭欽文為偶像的他在一家網(wǎng)球培訓(xùn)機構(gòu)報了名，打算從零開始學(xué)習(xí)網(wǎng)球。

　　“以前我只是喜歡看大滿貫比賽，從沒想過自己上場打球。但是看到鄭欽文奪冠后，我也希望能在賽場上體驗?zāi)欠N激情萬分的時刻。”小何說。

　　在奧運熱潮的帶動下，網(wǎng)球、乒乓球、羽毛球、游泳等熱門運動項目的培訓(xùn)機構(gòu)迎來了學(xué)員潮，運動裝備的銷售也隨之增長。美團的數(shù)據(jù)顯示，今年7月，該平臺體育運動的搜索量較6月增長了180%，網(wǎng)球運動相關(guān)團購訂單量同比增長172%。拼多多的數(shù)據(jù)也顯示，今年7月的羽毛球、臺球銷售額同比增速均超過三位數(shù)，排球消費同比增速超六成，籃球、網(wǎng)球等球類器材和裝備也有一定程度增長。

　　此外，巴黎奧運會上的新興項目如攀巖、沖浪、霹靂舞等此前較為小眾運動也逐漸走向大眾，成為新的運動潮流。這些運動項目所代表的冒險、挑戰(zhàn)和時尚感，吸引了越來越多的中國年輕人。

　　京東消費及產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院發(fā)布的報告顯示，2024年上半年，攀巖防滑粉、攀巖頭盔、攀巖鞋的成交額同比分別增長151%、42%、40%；沖浪泳裝、沖浪腳繩、沖浪板成交額同比分別增長473%、175%、40%。在滑板產(chǎn)品消費中，90后和00后成為主力軍。

　　專家指出，體育消費作為一種新型消費形式，不僅推動了體育產(chǎn)業(yè)的整體增長，還催生了多元化和細分市場的快速發(fā)展。隨著消費者對健康生活方式的追求日益增強，體育消費正逐步成為拉動經(jīng)濟增長的新動能。

　　“體育+”深度融合

　　跟著賽事去旅游——巴黎奧運會期間，觀賽游市場紅紅火火。巴黎旅游局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，奧運會期間巴黎總計接待訪客約1120萬人次。其中，中國是增長最快的遠途訪客來源地之一，訪客數(shù)量比去年同期增長64.9%。

　　作為體育消費的重要增長領(lǐng)域，體育旅游近年來展現(xiàn)出強勁的發(fā)展勢頭，越來越多的體育旅游目的地應(yīng)運而生?！绑w育+旅游”“體育+文化”等新興業(yè)態(tài)成為推動消費和經(jīng)濟增長的新引擎。

　　同程旅行的數(shù)據(jù)顯示，今年1月至7月，同程平臺體育旅游的搜索熱度同比上漲87%。運動戶外相關(guān)景區(qū)預(yù)訂熱度也顯著上升，今年上半年相關(guān)景區(qū)預(yù)訂熱度同比增長108%，杭州千島湖騎行、云南基諾山雨林徒步、北京長安街夜騎和三亞珊瑚礁潛水等項目尤為受歡迎。

　　將體育與旅游結(jié)合，通過觀賽、參賽等方式探索新的旅游目的地，正成為運動愛好者參與體育、享受生活的新方式，也成為各地促進體育消費、推動地方發(fā)展的新動力。

　　上海市體育局發(fā)布的《2023年上海市體育賽事影響力評估報告》顯示，2023年上海舉辦的118項體育賽事共帶動消費37.13億元，其中對“吃住行游購娛”六要素的拉動效應(yīng)達到47.53億元，占拉動效應(yīng)的36.9%。上海ATP1000大師賽、上海馬拉松等成為拉動旅游消費的熱門賽事。

　　在貴州，“村BA”“村超”的出圈，同樣促進了當(dāng)?shù)亟?jīng)濟發(fā)展。自去年舉辦“村超”以來，貴州省榕江縣接待游客超1200萬人次，旅游綜合收入突破120億元。榕江縣縣委副書記、縣長徐勃說，“村超”的火爆為當(dāng)?shù)芈糜螛I(yè)帶來了巨大的增量，未來還將進一步完善“村超”足球文化嘉年華的品牌建設(shè)，讓更多人享受快樂足球。

　　“體育+”“+體育”的深度融合，推動了體育產(chǎn)業(yè)與其他相關(guān)產(chǎn)業(yè)的交叉滲透，催生出越來越多的新興業(yè)態(tài)。巴黎奧運會上，從云技術(shù)賦能的賽事轉(zhuǎn)播到“中國智造”的體育器材，“體育+科技”不僅提升了奧運會的觀賞性和科技含量，也展示了中國智慧在體育領(lǐng)域的廣泛應(yīng)用和巨大潛力。

　　產(chǎn)業(yè)作用顯著提升

　　近年來，中國體育產(chǎn)業(yè)呈現(xiàn)出蓬勃發(fā)展的態(tài)勢，在國民經(jīng)濟中的地位和作用顯著提升?！丁笆奈濉斌w育發(fā)展規(guī)劃》提出，到2025年，體育產(chǎn)業(yè)總規(guī)模將達到5萬億元，增加值占國內(nèi)生產(chǎn)總值比重達到2%，居民體育消費總規(guī)模超過2.8萬億元。

　　國務(wù)院日前印發(fā)《關(guān)于促進服務(wù)消費高質(zhì)量發(fā)展的意見》也提出，積極培育新的體育消費場景、增加體育消費場所、推出特色鮮明的群眾性體育賽事活動等。

　　在這一背景下，即將在北京舉辦的2024年中國國際服務(wù)貿(mào)易交易會（以下簡稱“服貿(mào)會”）體育服務(wù)專題，將成為推動中國體育產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的重要平臺。本屆服貿(mào)會體育服務(wù)專題預(yù)計將有來自中國、法國、意大利等30多個國家和地區(qū)的300余家品牌參展，全面展示國際體育賽事服務(wù)、冰雪運動服務(wù)、體育融合服務(wù)、新興潮流體育服務(wù)等領(lǐng)域的最新成果。

　　亞洲數(shù)據(jù)集團聯(lián)席總裁張莉介紹，今年服貿(mào)會現(xiàn)場將重點打造多項體育賽事活動，包括乒乓球、小輪車、街舞等項目，進一步激發(fā)大眾參與體育運動的熱情，共同推動全民健身事業(yè)發(fā)展。法國是本屆服貿(mào)會的主賓國，本次體育服務(wù)專題包含眾多法國元素，為中法兩國在體育領(lǐng)域加強合作提供新機遇。

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