“沒(méi)想到，一個(gè)蘋果能這么好吃！”“我在樓頂拍雪山呢，吃飯等一會(huì)兒！”“停車場(chǎng)也和景點(diǎn)似的，藍(lán)天白云美得沒(méi)邊！”

……

只有到過(guò)川西的人，才真正懂得川西的美麗。只有游過(guò)茂縣的人，才真能說(shuō)出茂縣的風(fēng)情。農(nóng)歷十月初一是羌族新年，茂縣很多地方都是一片喜慶氣氛。這個(gè)季節(jié)也是當(dāng)?shù)仫L(fēng)景比較好看的時(shí)候，很多游客都來(lái)羌城羌寨打卡。

羌?xì)v年活動(dòng)。茂縣縣委宣傳部供圖

中國(guó)古羌城景區(qū)，緊挨著茂縣縣城，來(lái)往都很方便。羌?xì)v年前一天，阿壩州建設(shè)國(guó)際生態(tài)文化旅游目的地推進(jìn)大會(huì)在這里召開(kāi)。一些配套的活動(dòng)，如凈土阿壩特色農(nóng)產(chǎn)品原創(chuàng)美食大賽、入夢(mèng)古羌夜游項(xiàng)目、阿壩州首屆“品牌之夜”等紛紛舉辦，帶來(lái)了更多人氣。聲光電場(chǎng)景奇幻，無(wú)人機(jī)高空表演，古羌城巍峨壯觀，好節(jié)目循環(huán)不斷……羌族同胞在這幾天里，過(guò)了一個(gè)好年。

茂縣有風(fēng)來(lái)。香風(fēng)吹來(lái)了游客，暖風(fēng)吹進(jìn)了心窩，輕風(fēng)吹動(dòng)了草木，晨風(fēng)吹起了云霧。因?yàn)橛酗L(fēng)，茂縣有了很美的景色，有時(shí)候云遮霧繞，有時(shí)候陽(yáng)光普照，山峰上虛無(wú)縹緲，城鄉(xiāng)里嬉戲歡鬧。

古羌城的大廣場(chǎng)，晚上是個(gè)大舞臺(tái)，數(shù)百人圍著篝火跳起鍋莊；到了白天，經(jīng)常又放上一排排餐桌，擺起壩壩宴?！凹{吉納祿！”人們說(shuō)著羌族群眾祝福的話語(yǔ)，送上美好的祝福，舉杯祝愿國(guó)泰民安，放聲歌唱美好家園。

茂縣舉辦采摘節(jié)。茂縣縣委宣傳部供圖

景色優(yōu)美的茂縣，也是物產(chǎn)豐富的茂縣。單以水果而論，茂縣蘋果久負(fù)盛名、茂縣甜櫻桃味美色嬌、茂縣脆紅李唇齒留蜜……足夠的日曬讓這些山地的饋贈(zèng)變得尤為甜蜜，看著普通的紅色李子，咬一口卻甜進(jìn)心里，讓人產(chǎn)生帶給親友品味的情感沖動(dòng)。

川西是久負(fù)盛名的旅游勝地，阿壩是人人向往的凈土天堂，而茂縣則是全國(guó)最大的羌族同胞聚居縣，充滿了羌族風(fēng)情。積極發(fā)展文旅產(chǎn)業(yè)，是茂縣理所當(dāng)然的選擇。

阿壩州的目標(biāo)是建設(shè)“國(guó)際生態(tài)文化旅游目的地”，茂縣的目標(biāo)是建設(shè)“國(guó)際羌文化旅游目的地”，大小目標(biāo)協(xié)調(diào)一致。現(xiàn)在，全縣各族同胞心手相連，要發(fā)展更好的文旅項(xiàng)目，要爭(zhēng)創(chuàng)國(guó)家全域旅游示范區(qū)。

在茂縣看雪山。人民網(wǎng)記者 劉海天攝

為了這個(gè)夢(mèng)想，茂縣緊緊圍繞國(guó)家全域旅游示范區(qū)創(chuàng)建要求，精心打造文旅品牌，著力培育“旅游＋”新業(yè)態(tài)，扎實(shí)做好“文旅融合、全域旅游”這篇大文章。轄區(qū)內(nèi)現(xiàn)有4A級(jí)景區(qū)3處、3A級(jí)景區(qū)9處、省級(jí)風(fēng)景名勝區(qū)2處、省級(jí)生態(tài)旅游示范區(qū)1處、國(guó)家級(jí)文保單位3個(gè)。

《茂縣“十四五”規(guī)劃綱要》中，明確將文化旅游產(chǎn)業(yè)作為主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)?，F(xiàn)已編制完成的《茂縣全域旅游規(guī)劃》中，突出了“生態(tài)、業(yè)態(tài)、文態(tài)”三態(tài)融合，定調(diào)了“一城三帶五區(qū)”的全域旅游發(fā)展格局。

要畫好這張藍(lán)圖，茂縣開(kāi)啟了 “四個(gè)‘旅游+’”的發(fā)展思路。

中國(guó)古羌城全景。茂縣縣委宣傳部供圖

文化是旅游的靈魂，推進(jìn)“旅游+文化”就抓住了文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵。茂縣基于自身的資源和優(yōu)勢(shì)，打造并擦亮了以民俗節(jié)慶活動(dòng)為代表的旅游品牌，成功舉辦了國(guó)家級(jí)羌族文化生態(tài)保護(hù)區(qū)建設(shè)成果展，持續(xù)舉辦“瓦爾俄足”節(jié)、羌年、轉(zhuǎn)山會(huì)等活動(dòng)，全力打造原生態(tài)羌文化展示區(qū)。

餐飲是旅游的根基，推進(jìn)“旅游+農(nóng)業(yè)”讓茂縣文旅把人留住。當(dāng)?shù)匾劳修r(nóng)特示范基地，持續(xù)舉辦茂縣李文化旅游節(jié)、甜櫻桃采摘節(jié)等節(jié)慶活動(dòng)，大力發(fā)展具有相對(duì)優(yōu)勢(shì)的鄉(xiāng)村旅游、休閑產(chǎn)業(yè)。

體育是旅游的伴侶，推進(jìn)“旅游+體育”開(kāi)發(fā)了茂縣的山川大地。這里以中國(guó)古羌城、疊溪松坪溝景區(qū)等為重點(diǎn)，相繼開(kāi)展了四川省“百萬(wàn)群眾迎新登高”環(huán)羌城酷跑、松坪溝山地馬拉松、九鼎山全球越野挑戰(zhàn)賽等體育賽事，吸引了3萬(wàn)余游客參與其中，全方位展示了羌文化國(guó)際旅游目的地形象。

生態(tài)是旅游的魅力，推進(jìn)“旅游+生態(tài)”展示出茂縣的雄奇美麗。在坪頭、九鼎山、疊溪松坪溝等景區(qū)，相關(guān)部門和機(jī)構(gòu)推動(dòng)著戶外露營(yíng)、寫生攝影、休閑觀光、避暑康養(yǎng)等相關(guān)業(yè)態(tài)的發(fā)展，放大了景區(qū)的生態(tài)資源優(yōu)勢(shì)。疊溪松坪溝景區(qū)日益火爆，已經(jīng)成功創(chuàng)建為省級(jí)生態(tài)旅游示范區(qū)，入圍了四川十大康養(yǎng)旅游目的地名單。

瓦爾俄足節(jié)。茂縣縣委宣傳部供圖

“四川省鄉(xiāng)村旅游示范縣”“四川省鄉(xiāng)村旅游強(qiáng)縣”……茂縣文旅榮譽(yù)在身。2023年，全縣累計(jì)接待游客5793454人次，實(shí)現(xiàn)旅游收入490352.97萬(wàn)元，同比增長(zhǎng)24.35%和22.57%，長(zhǎng)勢(shì)迅猛。這些，還只是在高鐵通車以前。

川青鐵路開(kāi)通后，從成都東站出發(fā)，動(dòng)車1個(gè)多小時(shí)就到了茂縣，便利的交通自然帶來(lái)了人氣的上升，茂縣生態(tài)文旅變化明顯，游客人數(shù)和旅游收入同比增長(zhǎng)都接近8%。

“心動(dòng)山城 渝見(jiàn)茂縣”文旅推介會(huì)、“李尚往來(lái) 花開(kāi)正茂”茂縣李子花線上營(yíng)銷推廣、“茂縣，一個(gè)有‘羌’調(diào)的地方”推介……一項(xiàng)項(xiàng)用心安排的活動(dòng)，主題里充滿著文化的韻味、諧音的魅力。茂縣文旅宣告，這里不只有自然風(fēng)光的壯美，更有社會(huì)人文的醇香。

“坐上動(dòng)車遇見(jiàn)風(fēng)情茂縣之旅”“賞花徒步羌文化之旅”“三縣聯(lián)動(dòng)賞花徒步溫泉游”“熊貓研學(xué)親子游”“藏羌民俗體驗(yàn)游”……只看這些項(xiàng)目的名字，就能感受到強(qiáng)大的文旅吸引力。在茂縣，游客可以一邊欣賞自然美景，一邊感受藏羌等民族的歷史和文化。

九鼎山滑雪項(xiàng)目。茂縣縣委宣傳部供圖

提到“營(yíng)盤”，茂縣人會(huì)想到營(yíng)盤山，那是古蜀人遷徙途中的重要一站。營(yíng)盤山、寶墩、三星堆、金沙……古蜀人一邊行走看風(fēng)景，一邊創(chuàng)造了輝煌燦爛的文明。這就是最早的“四川文旅”，這里有最早的“川西風(fēng)情”。

提到“營(yíng)盤”，阿壩人會(huì)想到紅軍，想到過(guò)雪山草地?！把┥降皖^迎遠(yuǎn)客，草毯泥氈扎營(yíng)盤”，紅軍艱苦奮斗的精神，感動(dòng)著千千萬(wàn)萬(wàn)的游客。今天露營(yíng)的游客，條件比紅軍好了千萬(wàn)倍，同樣虔誠(chéng)地仰望紅星。

陽(yáng)光福地，風(fēng)情茂縣，紅色文化浸潤(rùn)著綠色山河，山川形勝記憶著古蜀文明。這里的文旅正隨著時(shí)代發(fā)展，這里的城鄉(xiāng)正隨著發(fā)展振興。

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