18℃的清涼草原夏天，100℃的音樂(lè)文化盛宴。在7月28日-8月7日間，以“愛(ài)紅原·愛(ài)雅克”為主題的“2022第五屆紅原大草原雅克音樂(lè)季”系列文旅活動(dòng)正在美麗阿壩（紅色草原）激情上演。

而在疫情反復(fù)不定的當(dāng)前，阿壩州此次重啟雅克音樂(lè)季，不僅對(duì)提振文化旅游市場(chǎng)信心、激發(fā)文化旅游消費(fèi)潛力、帶動(dòng)旅游業(yè)復(fù)蘇具有重要示范意義，而且還能讓人從中看到阿壩州發(fā)展文旅的智慧和勇氣，穩(wěn)定經(jīng)濟(jì)的魄力和決心。

勇?lián)姑呗纺嫘写俜€(wěn)定

2016年，阿壩州紅原縣被確定為四川省“春夏秋冬四季音樂(lè)季”夏季音樂(lè)季的舉辦地。為踐行四川省音樂(lè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略，深入實(shí)施四川省音樂(lè)產(chǎn)業(yè)領(lǐng)導(dǎo)小組重點(diǎn)工程項(xiàng)目，也是從2016年起，雅克音樂(lè)季便迅速響應(yīng)、順勢(shì)創(chuàng)立、始終堅(jiān)持主動(dòng)創(chuàng)新，并以文化為引起，以音樂(lè)為引擎在阿壩州紅原縣率先落地。

通過(guò)近年來(lái)的努力，雅克音樂(lè)季依托璀璨絢麗的民族文化、厚重樸實(shí)的牦牛文化，用“音樂(lè)+”開(kāi)創(chuàng)出了一條“政府引導(dǎo)、市場(chǎng)運(yùn)作、社會(huì)參與、民眾共享”的產(chǎn)業(yè)發(fā)展新路徑。目前，雅克音樂(lè)季已成為全國(guó)規(guī)模最大、最具影響力的露天音樂(lè)文化盛會(huì)之一，在促進(jìn)文化旅游融合發(fā)展、推動(dòng)鄉(xiāng)村振興、維護(hù)社會(huì)穩(wěn)定、增強(qiáng)文化自信等方面發(fā)揮出重要作用與意義。

而透視雅克音樂(lè)季的成長(zhǎng)路徑，其過(guò)程中總是少不了中共阿壩州委、阿壩州人民政府的身影，離不開(kāi)阿壩州文化體育和旅游局勇?lián)姑纳鷦?dòng)踐行。作為指導(dǎo)單位之一，阿壩州連續(xù)五屆都對(duì)雅克音樂(lè)季活動(dòng)給予支持和幫助，便成了自然和必然。

特別在今年，阿壩州更是響應(yīng)國(guó)家“疫情要防住、經(jīng)濟(jì)要穩(wěn)住、發(fā)展要安全”的整體要求，積極助力文旅企業(yè)紓困解憂(yōu)，創(chuàng)新推出文旅產(chǎn)品，加快提振文旅市場(chǎng)信心，持續(xù)擴(kuò)大“熊貓家園·凈土阿壩”影響力和吸引力。而支持第五屆雅克音樂(lè)季的舉辦，恰是阿壩州通過(guò)“政府搭臺(tái)、企業(yè)唱戲”的方式，推出多項(xiàng)旅游促消費(fèi)措施，助力文旅市場(chǎng)加快復(fù)蘇的具體內(nèi)涵與外延。

而在疫情期間，如此大型的活動(dòng)能從容有序地舉行，不僅是疫路逆行促進(jìn)經(jīng)濟(jì)穩(wěn)定的路徑，而且這本身也就需要足夠的魄力、擔(dān)當(dāng)和能力。

雙軌并進(jìn)，做強(qiáng)核心更惠民

據(jù)悉，在今年，第五屆雅克音樂(lè)季系列文旅活動(dòng)涵蓋中國(guó)藏族馬術(shù)之鄉(xiāng)·紅原大草原雅克賽馬季、第十屆紅原大草原牦牛文化節(jié)、第五屆紅原大草原雅克音樂(lè)季、第四屆雅克·藏羌彝原創(chuàng)音樂(lè)盛典、第二屆藏族山歌傳承大賽暨藏族民歌發(fā)展研討會(huì)等一系列精彩紛呈的特色主題活動(dòng)，旨在讓廣大樂(lè)迷、驢友在集音樂(lè)演出、文創(chuàng)市集、品牌市集、美食街區(qū)、互動(dòng)創(chuàng)意為一體的氛圍里感受民族音樂(lè)的狂歡季。

除了牦牛選美、非遺展演、馬術(shù)表演、山歌比賽、美食品鑒之外，在2天的核心演出時(shí)間里，主辦方不僅邀請(qǐng)到了任賢齊、孫楠、黑豹樂(lè)隊(duì)、張震岳、謝旦等多組大咖，更組織有來(lái)自藏族山歌傳承大賽優(yōu)勝者進(jìn)行的現(xiàn)場(chǎng)展演。屆時(shí)民族的、世界的、流行的、傳統(tǒng)的，各類(lèi)音樂(lè)文化元素在美麗草原上互動(dòng)碰撞、全面演繹出雅克的全新魅力。

而今年最大不同點(diǎn)便是線(xiàn)上線(xiàn)下雙軌并行。作為疫情期間線(xiàn)下演出云端化的積極探索，雅克音樂(lè)季此次通過(guò)直播帶票的創(chuàng)新形式，不失為一條破解生存難題和發(fā)展困境的良好路徑，既迎合了時(shí)代發(fā)展的趨勢(shì)，也可讓更多樂(lè)迷感受到音樂(lè)現(xiàn)場(chǎng)的魅力。

據(jù)了解，第五屆紅原大草原雅克音樂(lè)季系列文旅活動(dòng)在策劃之初便決定采用線(xiàn)上線(xiàn)下同步的方式進(jìn)行，旨在以“云雅克”這一概念全新開(kāi)辟線(xiàn)上發(fā)展路徑，應(yīng)對(duì)后疫情時(shí)代跨區(qū)域流動(dòng)性降低、文旅行業(yè)低迷等難題，以期力克疫情帶來(lái)的沖擊。

疫情之下，轉(zhuǎn)戰(zhàn)線(xiàn)上不失為一項(xiàng)破局之舉。在人們宅家戰(zhàn)疫的空檔期，雅克音樂(lè)季通過(guò)中國(guó)電信、咪咕音樂(lè)、優(yōu)酷直播、抖音、騰訊視頻號(hào)等平臺(tái)，以付費(fèi)直播觀(guān)看的形式為大家送上一場(chǎng)精彩的音樂(lè)文化盛宴，無(wú)疑是“雪中送炭”。

值得一提的是，為了滿(mǎn)足廣大消費(fèi)者不同的內(nèi)容消費(fèi)和觀(guān)賞體驗(yàn)需求，主辦方還從惠民文化消費(fèi)季的理念入題，在2022第五屆紅原大草原雅克音樂(lè)季的兩天核心演繹期間，特推出9元特惠看直播的超值福利，以期豐富文娛消費(fèi)內(nèi)容的同時(shí)，助力雅克音樂(lè)季以惠民、利民、富民之心覆蓋到更廣范圍的人群，從而實(shí)現(xiàn)更大范圍的普及。

音樂(lè)引擎，以一域而帶全局

9元特惠看直播的超值福利，恰是雅克音樂(lè)季探索轉(zhuǎn)型發(fā)展、升級(jí)發(fā)展的一次踐行；而這背后不乏有以音樂(lè)引擎撬動(dòng)阿壩全域文旅經(jīng)濟(jì)發(fā)展的蝴蝶效應(yīng)。

近年來(lái)，雅克音樂(lè)季系列文旅活動(dòng)在省、州、縣三級(jí)政府部門(mén)的努力下，從2016年誕生起，便在前三屆實(shí)現(xiàn)近40萬(wàn)人次的現(xiàn)場(chǎng)參與。在2019年，第四屆雅克音樂(lè)季系列文旅活動(dòng)中更再一次取得突破性成績(jī)，拉動(dòng)文旅消費(fèi)高達(dá)1.52億元，一度成為全國(guó)知名“高規(guī)格、高水平、高海拔”的城市音樂(lè)節(jié)標(biāo)桿典型。

作為拉動(dòng)阿壩文旅發(fā)展的重要引擎，毋庸置疑，雅克音樂(lè)季此次的重啟勢(shì)必將以一域之光為全局添彩，給阿壩旅游注入全新活力。如今，阿壩州與紅原縣正全面開(kāi)發(fā)的雅克文旅品牌，探索‘四季有節(jié)目、季季有看點(diǎn)’文旅融合發(fā)展新模式，連續(xù)推出‘雅克看花季、雅克賽馬季、雅克音樂(lè)季、雅克冰雪季’等活動(dòng)，全力推動(dòng)文旅產(chǎn)業(yè)向全空間、全季節(jié)、全要素的目標(biāo)邁進(jìn)，正是以一域而帶全局的直接投影。

不僅如此，近年來(lái)，為滿(mǎn)足游客的個(gè)性化需求，激發(fā)游客的出游熱情，帶動(dòng)假日消費(fèi)，阿壩州各地也在不斷豐富假日文化和旅游供給，以多元的文旅產(chǎn)品受到各方游客青睞。

隨著本屆雅克音樂(lè)季系列文旅活動(dòng)的創(chuàng)新舉行，其質(zhì)量、模式、效應(yīng)自然不可小覷，這不僅是阿壩州紅原縣深入貫徹落實(shí)擴(kuò)大有效內(nèi)需，充分發(fā)揮音樂(lè)引擎效應(yīng)，不斷挖掘和釋放消費(fèi)潛力的路徑，更是阿壩州豐富文旅供給重振消費(fèi)信心，全面促進(jìn)文旅經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇的生動(dòng)縮影，還是紅原縣與阿壩州以實(shí)際行動(dòng)迎接黨的二十大勝利召開(kāi)的有力之舉。（譚瑾若）

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