四川省井研縣帶領(lǐng)全縣果農(nóng)建成了“百里柑橘產(chǎn)業(yè)大環(huán)線”，種植愛媛、春見、沃柑、水晶柑等優(yōu)質(zhì)柑橘品種20多個(gè)，面積23萬畝，年產(chǎn)量達(dá)28.1萬噸、產(chǎn)值13.08億元。去年，經(jīng)中國品牌建設(shè)促進(jìn)會(huì)評(píng)價(jià)審定，“井研柑橘”地理標(biāo)志區(qū)域品牌價(jià)值達(dá)16.89億元。今年，井研縣獲批籌建省級(jí)地理標(biāo)志產(chǎn)品保護(hù)示范區(qū)，“井研柑橘”品牌又入選國家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局第二批地理標(biāo)志助力鄉(xiāng)村振興典型案例。井研縣通過組織創(chuàng)新與地理標(biāo)志品牌賦能，成為名副其實(shí)的全國柑橘產(chǎn)業(yè)30強(qiáng)縣。

創(chuàng)新經(jīng)營主體 探索發(fā)展方向

進(jìn)入冬季，井研縣集益鎮(zhèn)雨臺(tái)村的集體經(jīng)濟(jì)示范果園里，果農(nóng)們正忙碌地給耙耙柑套袋。果園里隨處可見“智慧農(nóng)業(yè)設(shè)備箱”，長長的管子將果樹根部串聯(lián)在一起。井研縣集益鎮(zhèn)黨委副書記周東說：“別小看了這些設(shè)備，它們有的是進(jìn)行氣象監(jiān)測的，有的是監(jiān)測土壤元素的。果農(nóng)們通過精準(zhǔn)滴灌技術(shù)，實(shí)現(xiàn)了果樹生長情況、果樹營養(yǎng)元素、果實(shí)成熟度及時(shí)掌握等數(shù)據(jù)化管理?？茖W(xué)化、數(shù)據(jù)化管理讓柑橘品質(zhì)實(shí)現(xiàn)了質(zhì)的飛躍。成品果果面變得更加圓潤，糖度從8%提升到14%，口感大幅提升，市場銷售均價(jià)也隨之翻番?！?/p>

這樣的變化，源于雨臺(tái)村成立了強(qiáng)村公司和升級(jí)打造高標(biāo)準(zhǔn)果園。今年，強(qiáng)村公司經(jīng)營的200余畝柑橘果園預(yù)計(jì)產(chǎn)量將達(dá)28萬斤，銷售收入100萬余元。強(qiáng)村公司的成功模式已經(jīng)在井研得到推廣。今年5月，井研全縣96個(gè)村已全覆蓋成立村級(jí)集體經(jīng)濟(jì)公司，在樂山與紹興“東西部協(xié)作”背景下，井研縣借鑒浙江強(qiáng)村公司模式抱團(tuán)成立了6家強(qiáng)村公司。強(qiáng)村公司依靠科技與市場，為井研柑橘找準(zhǔn)了一條屬于自己的產(chǎn)業(yè)發(fā)展之路。

在井研縣三江鎮(zhèn)花樹灣“農(nóng)文旅體研”融合精品園區(qū)內(nèi)，生態(tài)垂釣、休閑采摘、燒烤露營、研學(xué)培訓(xùn)等項(xiàng)目，與稻蝦、稻魚特色養(yǎng)殖及火龍果、櫻桃等特色水果完美融合。據(jù)三江鎮(zhèn)黨委委員、副鎮(zhèn)長李奇江介紹，有別于雨臺(tái)村的參股合作模式，花樹灣強(qiáng)村公司采取的是“大園區(qū)帶小業(yè)主”模式，即由強(qiáng)村公司負(fù)責(zé)將村中資源對(duì)外招引并承包給業(yè)主企業(yè)經(jīng)營。這種模式不僅讓花樹灣園區(qū)內(nèi)打造出多種產(chǎn)業(yè)業(yè)態(tài)，也吸引了大量游客并帶動(dòng)了農(nóng)產(chǎn)品銷售。

今年9月，井研欣蓉生態(tài)農(nóng)業(yè)開發(fā)有限公司又通過與三江鎮(zhèn)三江村的強(qiáng)村公司合作，承包了230畝地，建設(shè)果蔬工廠做水培蔬菜，如今銷路已經(jīng)打開?！拔覀兩a(chǎn)的水培蔬菜銷往香港，價(jià)格可以賣到12元/斤。三江村強(qiáng)村公司為我們解決了用工、征地、管理、人員培訓(xùn)等一系列問題，讓企業(yè)可以專心做好生產(chǎn)與銷售?！痹摴究偨?jīng)理張清根說。

據(jù)介紹，下一步井研縣還將嘗試把村集體項(xiàng)目整體打包，交由縣一級(jí)統(tǒng)籌管理。目前，全縣96個(gè)村級(jí)集體經(jīng)濟(jì)能否通過抱團(tuán)發(fā)揮更大更多的作用，是未來探索的新方向。

夯實(shí)產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ) 多向融合發(fā)展

井研在全縣推行“大園區(qū)+小業(yè)主”經(jīng)營模式，施行“農(nóng)戶+園區(qū)”“農(nóng)戶+公司”的利益聯(lián)結(jié)機(jī)制。孵化出的雜交柑橘專業(yè)合作社、現(xiàn)代農(nóng)業(yè)專業(yè)合社等農(nóng)民專業(yè)合作社39個(gè)中，有2個(gè)成為國家級(jí)專業(yè)合作社，有4個(gè)成為省級(jí)示范社；326個(gè)家庭農(nóng)場中有5個(gè)省級(jí)示范場、47個(gè)市級(jí)示范場，種植大戶166戶。

柑橘產(chǎn)業(yè)化聯(lián)合體、家庭農(nóng)場發(fā)展創(chuàng)業(yè)聯(lián)盟，帶動(dòng)了合作社、家庭農(nóng)場、種植大戶共同參與。全縣建成冷藏庫112座、冷凍庫30座，靜態(tài)庫容2.5萬噸（約9.5萬立方米），同時(shí)配備冷鏈運(yùn)輸車32輛，實(shí)現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品年物流能力15萬噸，主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)農(nóng)產(chǎn)品冷鏈運(yùn)輸率達(dá)到55%以上。沃饞、橘源、綠源、繁盛超果等大型商品化處理中心隨時(shí)為柑橘種植戶提供優(yōu)質(zhì)服務(wù)。

科技引領(lǐng)創(chuàng)新發(fā)展，延伸了柑橘種植銷售產(chǎn)業(yè)鏈條。井研縣已經(jīng)建成區(qū)域良繁中心和柑橘無病毒良種苗木繁育基地，年可出圃標(biāo)準(zhǔn)柑橘樹苗20余萬株。

聚焦農(nóng)業(yè)新業(yè)態(tài)，促進(jìn)產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展。以柑橘為主題打造了10處農(nóng)旅精品公園，完善道路、觀景臺(tái)、服務(wù)亭、餐飲點(diǎn)、游樂場等旅游設(shè)施，單日旅游接待能力1萬人。2020年，井研縣集益晚熟柑橘農(nóng)業(yè)主題公園被認(rèn)定為第二批省級(jí)示范農(nóng)業(yè)主題公園。

今年秋天，北京新發(fā)地批發(fā)市場里“柑橘大軍”中多了來自中國橘鄉(xiāng)四川井研柑橘，不僅使北京市民的果盤中多了新選擇，還讓市場商戶們多了一份優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品的選擇。井研遠(yuǎn)離省會(huì)成都市場，更遠(yuǎn)離北上廣大市場，要想把柑橘賣出去，不光要建立完善的線下銷售渠道，還要借助電商平臺(tái)打開線上銷售渠道。因此，井研縣先后培育了沃饞、綠源、繁盛超果、88號(hào)農(nóng)場、潤祥果蔬等電商企業(yè)和微商30多個(gè)，這些電商企業(yè)與微商、博主們通過抖音、網(wǎng)紅直播等多種形式打開井研柑橘銷路。全年井研柑橘通過電商平臺(tái)實(shí)現(xiàn)外銷金額2億多元，使井研柑橘的外銷率達(dá)80%，井研也因此榮獲“全省100強(qiáng)縣直播電商基地”。

聚焦地標(biāo)品牌 創(chuàng)建井研名片

“培育自有品牌，發(fā)展壯大地方特色產(chǎn)業(yè)，形成品牌優(yōu)勢?！本锌h委、政府相關(guān)部門清楚認(rèn)識(shí)到要想發(fā)展地方經(jīng)濟(jì)必須要緊跟市場需求，到市場中去找機(jī)會(huì)。政府部門經(jīng)過深入思考、策劃、規(guī)劃后，出臺(tái)相關(guān)政策全方位引導(dǎo)園區(qū)業(yè)主培育自有品牌。至今全縣已有柑橘專業(yè)合社、家庭農(nóng)場成功注冊“超果”“順溜血橙”“橘色天香”“七盤山柑橘”等30個(gè)柑橘品牌。繁盛雜交柑橘專業(yè)合作社生產(chǎn)的“春見”“愛媛38”獲得了四川省優(yōu)質(zhì)品牌農(nóng)產(chǎn)品和四川省氣候品質(zhì)認(rèn)證，“超果雜交柑橘”榮獲2019年四川省優(yōu)質(zhì)品牌產(chǎn)品，“井研血橙”“井研水晶柑”獲得“全國名特優(yōu)新農(nóng)產(chǎn)品”榮譽(yù)，得到了全國消費(fèi)者的認(rèn)可。

有了一定的品牌基礎(chǔ)，井研縣又謀劃與實(shí)施對(duì)品牌提檔升級(jí)工作，積極打造品牌集群，構(gòu)建“區(qū)域+企業(yè)+產(chǎn)品”的品牌體系。樂山市、井研縣兩級(jí)市場監(jiān)督管理局從品牌設(shè)計(jì)、注冊、管理、保護(hù)多方面為“井研柑橘”區(qū)域公用品牌賦能、促進(jìn)實(shí)施。井研縣市市場監(jiān)督管理局牽頭組織知識(shí)產(chǎn)權(quán)志愿服務(wù)隊(duì)，前往井研為柑橘種植業(yè)主提供知識(shí)產(chǎn)權(quán)運(yùn)用、促進(jìn)、保護(hù)等相關(guān)服務(wù)?？h市場監(jiān)督管理局會(huì)同縣農(nóng)業(yè)農(nóng)村局通過組織開展品牌建設(shè)培訓(xùn)會(huì)，提升企業(yè)主、廣大種植業(yè)主的品牌建設(shè)和保護(hù)意識(shí)，引導(dǎo)柑橘業(yè)主積極主動(dòng)開展知識(shí)產(chǎn)業(yè)確權(quán)登記等工作，通過專利、商標(biāo)、版權(quán)等對(duì)全縣的柑橘品牌進(jìn)行全方位保護(hù)。

井研縣市場監(jiān)督管理局相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，至今，“井研柑橘”系列元素共獲得外觀設(shè)計(jì)專利8件、版權(quán)登記14件、注冊商標(biāo)12件；并在品牌推廣、使用過程中協(xié)助制定《“井研柑橘”地理標(biāo)志證明商標(biāo)使用管理規(guī)則》等，確保品牌運(yùn)營規(guī)范有序?！熬懈涕佟毕群蟪晒ψ缘乩順?biāo)志證明商標(biāo)、成功申請(qǐng)農(nóng)業(yè)農(nóng)村部“農(nóng)產(chǎn)品地理標(biāo)志登記證書”。今年2月，井研縣獲批“井研柑橘”四川省級(jí)地理標(biāo)志產(chǎn)品保護(hù)示范區(qū)，目前籌建工作正在有序推進(jìn)。

為了擦亮品牌，打響井研柑橘知名度，井研縣相關(guān)部門還將中央電視臺(tái)《大地講堂》、四川電視臺(tái)《鄉(xiāng)村大篷車》等欄目組請(qǐng)進(jìn)井研開展直播宣傳。欄目組將井研自主創(chuàng)作的《百里橘香話新風(fēng)》《橘子姑娘》等優(yōu)秀農(nóng)文融合節(jié)目“送到”北京、四川電視臺(tái)等展播展演。政府還有計(jì)劃地組織種植戶積極參加中國國際農(nóng)產(chǎn)品交易會(huì)、四川農(nóng)業(yè)博覽會(huì)、中外地理標(biāo)志產(chǎn)品博覽會(huì)等有影響力的展會(huì)、推介會(huì)、農(nóng)交會(huì)。同時(shí)，在成都、杭州、廣州、西安、北京等地召開“井研柑橘”品牌推介會(huì)，利用抖音、淘寶開展網(wǎng)絡(luò)直播，打造井研柑橘網(wǎng)紅打卡地，廣泛宣傳推廣“井研柑橘”品牌。

井研縣制定實(shí)施“區(qū)域公用品牌＋企業(yè)品牌”的雙品牌戰(zhàn)略，緊扣品牌富農(nóng)、品牌興企、品牌強(qiáng)縣目標(biāo)，著力在強(qiáng)基提質(zhì)、集群培育、綠色發(fā)展、創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)、科學(xué)運(yùn)營等方面下功夫，在科技與品牌的雙賦能下，井研縣柑橘產(chǎn)業(yè)“建圈強(qiáng)鏈”，走上了種產(chǎn)銷三旺的蓬勃發(fā)展之路。目前，井研柑橘已銷往全國31個(gè)省，并成為西南地區(qū)唯一獲“圳品”認(rèn)證的農(nóng)產(chǎn)品。“井研柑橘”品牌越來越響亮?。ㄇ馗?、朱海波）

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