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《中國網(wǎng)絡視聽發(fā)展研究報告(2024)》發(fā)布

我國網(wǎng)絡視聽用戶規(guī)模達10.74億(文化市場新觀察)

2024年03月28日08:28 | 來源:人民網(wǎng)-《人民日報》
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  數(shù)據(jù)來源:《中國網(wǎng)絡視聽發(fā)展研究報告(2024)》

  本報成都3月27日電  (記者劉陽)27日,第十一屆中國網(wǎng)絡視聽大會在四川省成都市舉辦,會上發(fā)布了《中國網(wǎng)絡視聽發(fā)展研究報告(2024)》(以下簡稱《報告》)?!秷蟾妗凤@示,截至2023年12月,我國網(wǎng)絡視聽用戶規(guī)模達10.74億,網(wǎng)民使用率達98.3%。

  《報告》顯示,2023年,包括長視頻、短視頻、直播、音頻等領(lǐng)域在內(nèi)的網(wǎng)絡視聽行業(yè)市場規(guī)模首次突破萬億,達11524.81億元,以網(wǎng)絡視聽業(yè)務為主營業(yè)務的存續(xù)企業(yè)共有66萬余家。

  截至2023年12月,全網(wǎng)短視頻賬號總數(shù)達15.5億個,職業(yè)主播數(shù)量達1508萬人,主要短視頻平臺日均短視頻更新量近8000萬,日直播場次超過350萬場。龐大的從業(yè)者體量、可觀的市場規(guī)模,推動網(wǎng)絡視聽成為數(shù)字經(jīng)濟發(fā)展的重要力量。

  《報告》顯示,短視頻直播在賦能電商、文旅發(fā)展方面表現(xiàn)突出。71.2%的用戶因觀看短視頻/直播購買過商品,40.3%的用戶認同“短視頻/直播已成為我的主要消費渠道”;44.4%的用戶經(jīng)常收看旅游/風景類短視頻,較2022年提升了16.3個百分點,27.9%的用戶“會因為看短視頻/直播去某地旅游”。

  《報告》顯示,過去一年,網(wǎng)絡視聽領(lǐng)域主題主線宣傳取得了豐碩成果。2023年國家廣播電視總局“首屏首推工程”推送內(nèi)容共獲得超過202億次的播放量,主要短視頻平臺主題主線相關(guān)內(nèi)容播放量達580多億次,正能量話題閱讀/觀看量達776.8億次。2023年上線的主旋律類長視頻作品播放量達515.34億次。

  《報告》顯示,近兩年,網(wǎng)絡視聽用戶增量主要來自農(nóng)村。2022年和2023年,我國農(nóng)村網(wǎng)絡視聽用戶規(guī)模分別達到2.99億、3.20億,分別同比增長12.6%、6.8%,增速遠高于同期城鎮(zhèn)用戶。

  微短劇正成為精品創(chuàng)作和主流價值觀傳播陣地,得到越來越多用戶的認可?!秷蟾妗凤@示,經(jīng)常觀看微短劇用戶占比達39.9%,僅次于電視劇/網(wǎng)絡劇和電影/網(wǎng)絡電影,31.9%的用戶曾為微短劇內(nèi)容付費。

  針對人民群眾關(guān)心的“套娃”收費和操作復雜問題,國家廣播電視總局等部門開展大屏“雙治理”,取得顯著成效,用戶體驗大幅提升。

  《報告》是在國家廣播電視總局網(wǎng)絡視聽節(jié)目管理司指導下,由中國網(wǎng)絡視聽協(xié)會策劃編制,中國互聯(lián)網(wǎng)絡信息中心提供研究支持。《報告》通過用戶規(guī)模、使用時長、市場規(guī)模、從業(yè)機構(gòu)數(shù)量、內(nèi)容供給量等相關(guān)數(shù)據(jù),多維度展現(xiàn)過去一年網(wǎng)絡視聽取得的發(fā)展成果。

  《 人民日報 》( 2024年03月28日 12 版)

(責編:袁菡苓、羅昱)

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