流量時代，從大廠（大型互聯(lián)網(wǎng)公司）離職已不再只是一種職業(yè)生涯的變動，在社交平臺上，這一行為更演變成一場全方位的自我表達(dá)，大廠離職博主也順勢成為又一自媒體新賽道。在社交平臺，類似于前某大廠運(yùn)營/產(chǎn)品經(jīng)理員工、N年MKTter（市場營銷專員）等“工齡前綴+互聯(lián)網(wǎng)大廠”式的標(biāo)簽加持，儼然已經(jīng)成為一種流量密碼。然而，隨著這一賽道日漸擁擠，一些問題也顯現(xiàn)出來。一些大廠離職博主抱怨筆記內(nèi)容被搬運(yùn)、被抄襲，甚至工牌照片也被盜用。

進(jìn)入新賽道

有博主離職后不久已經(jīng)能靠品牌合作接廣變現(xiàn)

“這是我去公司的第1239天，我會在9：30準(zhǔn)時到公司，開始處理永遠(yuǎn)干不完的工作……我覺得自己在為一個無法享受的生活而奮斗?！眝log中，博主西南自述道。今年4月中旬，西南發(fā)帖《大廠8年，誰也別勸，反正今天我會辭職》，宣告自己正式離開職場。在此后僅僅兩個月的時間里，“新手”西南的小紅書賬號粉絲數(shù)急速增長，增加了超過6600人。

辭職之前，西南在一家頭部互聯(lián)網(wǎng)公司擔(dān)任產(chǎn)品經(jīng)理。提起離職原因，西南想得很透徹：“一個人，除了睡覺以外，有3/4的時間都是在工作，但目前業(yè)務(wù)增長空間有限，無法帶來增量的價值感?！彼f，在內(nèi)卷的環(huán)境下，人們很容易變成追求效能的工具，這種狀態(tài)會帶來深深的疲憊和倦怠。她不想用看似穩(wěn)定的工作買斷自己生活的可能性。因此，她果斷選擇了裸辭，探索自由職業(yè)，并在閑暇時刻投入自媒體工作。

如今，西南的社交媒體賬號描述著“大廠10年產(chǎn)品”“提前退休/半吊子自由職業(yè)”“體驗(yàn)式人生，不上班活法”的標(biāo)簽。她的內(nèi)容不僅局限于職場經(jīng)驗(yàn)分享和實(shí)用干貨，還包括家庭財務(wù)規(guī)劃、消費(fèi)觀念和女性成長的話題探討。

離職后的第一個月，西南已經(jīng)能夠靠品牌合作接廣變現(xiàn)。

不同于西南的新進(jìn)場身份，另一位博主茶仔可稱為最早一批沖入大廠離職博主賽道的人?？脊挪枳械纳缃毁~號，早在2021年，她就開始發(fā)布有關(guān)“大廠離職”的帖子。

在2023年的一則離職吐槽帖中，她直言不諱地描述了過去工作中的高壓氛圍和PUA，“大部分打工人即使是受氣了也不敢說，我感覺以前大家普遍對大廠帶有一層厚重的‘濾鏡’?！?/p>

真實(shí)而激烈的“吐槽”讓她迅速收獲了一波社交媒體流量，她的職場抱怨帖一經(jīng)發(fā)布便贏得3428個點(diǎn)贊。而同一周，茶仔發(fā)布的其他帖子，發(fā)帖點(diǎn)贊量都沒有過千。

“大廠離職員工”的頭銜，確實(shí)為茶仔帶來了一些流量，再加上茶仔曾在大廠的商業(yè)化部門工作過，所以也具備運(yùn)營社交媒體賬號的技能和運(yùn)營經(jīng)驗(yàn)，“社交平臺考驗(yàn)的就是你的封面標(biāo)題吸不吸引人，大廠離職這種tag（標(biāo)簽）算是一種流量密碼?！?/p>

目前，茶仔的小紅書賬號每周的漲粉量最高能到1000多人，最低時也有400多人，她的創(chuàng)作內(nèi)容不再局限于職場議題，而是涵蓋了護(hù)膚、女性成長等多個領(lǐng)域?！斑@些不僅是我特別關(guān)注的話題，也是我的粉絲們會感興趣的內(nèi)容?！?/p>

賬號運(yùn)營一年后，2022年茶仔就開始接廣告，實(shí)現(xiàn)流量變現(xiàn)，不過那時，她并未考慮到未來會依靠自媒體賺錢。到2023年6月，她的廣告價格大約是三至四百元一條。隨著賬號整體數(shù)據(jù)的提升，目前擁有2.8萬粉絲的茶仔，一條廣告的報價已上漲至5000元。

內(nèi)卷化加劇

“大廠離職博主”吸引流量“離職”本身不再是焦點(diǎn)

和西南、茶仔一樣，最近幾年，隨著降本增效和內(nèi)卷化現(xiàn)象的加劇，很多人或主動或被動離開了大廠。其中，不少離職者不約而同地將目光轉(zhuǎn)向自媒體，成為了“大廠離職博主”。越來越多的年輕人不再將離職視為一件私事，而是將其作為互聯(lián)網(wǎng)人設(shè)塑造的起點(diǎn)。

這些博主們利用“大廠離職”這一熱門話題吸引流量，開辟了多樣化的內(nèi)容賽道，包括職場經(jīng)驗(yàn)分享、美妝、時尚穿搭、個人成長等領(lǐng)域，并通過知識付費(fèi)、產(chǎn)品推廣、直播銷售和咨詢服務(wù)等方式實(shí)現(xiàn)身份轉(zhuǎn)型和收入變現(xiàn)。最近，這一群體備受熱議。原因在于，有媒體統(tǒng)計(jì)，近半年的時間里，某生活類社交平臺上，“我離職了”的話題瀏覽總量從2.5億增長到4.1億。

有人調(diào)侃，“大廠離職博主”已經(jīng)成為自媒體界最擁擠的賽道。

北青報記者也發(fā)現(xiàn)，“大廠裸辭”的話題瀏覽量如今已達(dá)1237萬，而在一些大廠的話題下，最熱門的帖子內(nèi)容也無一例外都與離職有關(guān)。裸辭、離職、大廠等詞已經(jīng)成為新的流量密碼。細(xì)看這些帖子的路數(shù)，“100個贊就從大廠離職”“恭喜這位女士脫離工作苦海”“裸辭后在大理做民宿管家”分別對應(yīng)著離職預(yù)告、喜提離職和裸辭后續(xù)，如此遵照時間順序的三步走模式也似乎成了一種慣例。每一步都被賦予了戲劇化和儀式感，吸引著大量網(wǎng)民的圍觀和討論。

在茶仔看來，這樣的三步走模式恰恰與受眾關(guān)注離職博主的意圖相呼應(yīng)，“人們關(guān)心的焦點(diǎn)在于這些人為何選擇離開大廠？他們接下來會去哪里？未來會從事何種職業(yè)？”

當(dāng)前，“大廠離職”話題在自媒體圈引發(fā)了極大的關(guān)注和競爭，雖然同類博主數(shù)量激增，但背后的競爭焦點(diǎn)已不再是“離職”本身，而是各自的自媒體創(chuàng)作實(shí)力。“一個人總不可能一直離職，對吧？”茶仔說，大廠離職博主火爆一時的背后，要面對的真正挑戰(zhàn)在于內(nèi)容的持續(xù)創(chuàng)造能力。“即使一時獲得了幾萬個贊，若缺乏內(nèi)容支持，粉絲的黏性難以持久，他們只會短暫停留，不會長期關(guān)注。”

西南的觀點(diǎn)與茶仔不謀而合，西南直言，大廠背景的離職博主賽道表面上看似熱門，實(shí)際上性價比遠(yuǎn)不及職場?！斑@一賽道并不好闖。”

目前，西南保持著每周兩至三篇的內(nèi)容更新頻率，從主題確定、腳本撰寫到拍攝、剪輯、發(fā)布，每一個視頻的制作都耗費(fèi)大量精力。若涉及廣告合作，還需她進(jìn)行繁瑣的商務(wù)洽談。同時，賬號運(yùn)營和數(shù)據(jù)分析也不可或缺。

在西南看來，尤其是那些出身自大廠的人，更傾向于追求投資回報率?！暗悦襟w的現(xiàn)實(shí)是，經(jīng)過長時間努力制作的內(nèi)容，最終可能未能達(dá)到預(yù)期的數(shù)據(jù)效果?！彼岬揭粋€標(biāo)題為“軌道or曠野”的vlog，制作耗時近五天，但最終點(diǎn)贊僅有30個，遠(yuǎn)低于預(yù)期，相應(yīng)地，自媒體收入也難以保持穩(wěn)定。

正因如此，西南十分不建議小白盲目地將離職博主作為主業(yè)?，F(xiàn)在，西南在自媒體以外，還承接產(chǎn)品設(shè)計(jì)和企業(yè)咨詢等訂單?！拔乙欢ú粫阉谢I碼都壓在自媒體上，如果對這個事情抱有太多的期望，最終可能會讓我很受挫。”

賽道再次細(xì)分

有人通過梳理信息等操作成為大廠離職博主觀察員

在大廠離職博主賽道日益飽和的背景下，已經(jīng)有人另辟蹊徑，解鎖了一個更加細(xì)分且小眾的賽道——成為大廠離職博主觀察員。從5月30日起，Daniel投入了近一個月的時間，深入觀察了25位博主，并撰寫了25篇觀察日記。

在對茶仔的觀察日記中，Daniel總結(jié)道：“如果你把她2021年至今的260條筆記全部看完，你就讀完了一本書：《應(yīng)屆生在xx整頓職場》，在這本書里，我看到了一個女生三年來的成長?！苯酉聛恚敿?xì)梳理了茶仔的實(shí)習(xí)經(jīng)歷、工作經(jīng)驗(yàn)，并對她的職場見解和自媒體風(fēng)格進(jìn)行了深入分析。

其實(shí)Daniel目前也是某大廠的一位在職員工。或許是受工作習(xí)慣影響，他的觀察日記寫得十分有邏輯和規(guī)整。Daniel“看號”首先會梳理出大廠離職博主的基本信息、離職原因、內(nèi)容賽道，然后給出賬號“診斷”和建議。

對于大廠離職博主賽道的新變化，Daniel顯得十分敏銳。他表示，過去都是初階或非核心崗位的離職博主居多，比如商業(yè)化或運(yùn)營崗，但隨著大廠某些業(yè)務(wù)的重大調(diào)整，越來越多高階員工開始涌入這個賽道，“有些離職博主甚至是以前管理幾十個人的leader。相比初階員工，他們賬號提供的干貨更多，不過在情緒價值以及網(wǎng)感等方面，他們未必能更勝一籌”。

一些大廠離職博主會主動私信Daniel求“觀察”，還有人迫不及待想被分析賬號，不過這些要求都被一一回絕。

戲劇性的是，更有一位大廠離職博主竟然反向觀察Daniel，并把觀察筆記發(fā)在公眾號上，后來那篇文章還成了爆款。

截至目前，Daniel的大廠離職博主觀察員賬號已擁有9000多名粉絲，Daniel表示，他的“觀察工作”依然是業(yè)余愛好，目前并未制定任何商業(yè)變現(xiàn)計(jì)劃。

抄襲造假隨熱度滋生

受負(fù)面話題影響頭部博主身份遭到質(zhì)疑

隨著大廠離職博主賽道關(guān)注度的提升，一些問題也在滋生?！俺醋鳌彪x職可以說是最為普遍的現(xiàn)象。一些離職博主為了追求更廣的傳播效應(yīng)和點(diǎn)擊率，常常會夸張甚至虛構(gòu)事實(shí)，甚至在不同的筆記中對自己的離職原因、工作歷程甚至畢業(yè)院校進(jìn)行不一致的描述。

此外，文案抄襲和搬運(yùn)的情形也并不罕見，比如，網(wǎng)友嘉嘉曾意外發(fā)現(xiàn)自己的工牌照片被陌生人盜用，用于虛假發(fā)帖。嘉嘉的原始照片中，她單手拿著字節(jié)跳動的工牌，掛繩巧妙地遮擋了名字，而下方花朵圖案的馬賽克則遮掩了人像。

在她的原始帖子中，嘉嘉寫道：“聽說曬字節(jié)工牌能漲1000粉……接下來會跟大家分享四年電商大廠工作經(jīng)歷，改簡歷、內(nèi)推、面試經(jīng)驗(yàn)，有問必答?！睌?shù)據(jù)顯示，點(diǎn)贊數(shù)為0、收藏數(shù)為1。

而在嘉嘉掛出的“揭露帖”中，對方使用了與嘉嘉相同的照片，僅在處理上進(jìn)行了放大和剪裁，并直接復(fù)制了嘉嘉的筆記大標(biāo)題至工牌之上。配文則是“字節(jié)7年……今天恢復(fù)自由了……你們加油，我要去看世界啦！”諷刺的是，這篇帖子的點(diǎn)贊、收藏和評論數(shù)都達(dá)到了一兩百，比真實(shí)帖子的數(shù)據(jù)更漂亮。

除上述兩種情況之外，另一大問題是博主身份的真實(shí)性難以確定。Daniel也提到，由于他從不主動私聊博主，平時觀察和分析材料也僅限于已有的筆記內(nèi)容，因此存在信息真實(shí)性無法核實(shí)的問題。

實(shí)際上，由于許多大廠離職博主發(fā)帖時都會附上一張工牌照，以至于有人調(diào)侃，大廠員工離職流程的最后一步，是把工牌曬在社交平臺進(jìn)行全網(wǎng)公告。

工牌照似乎成為證明大廠身份的最有力象征，但像嘉嘉一樣的打假案例卻揭示了其背后的真實(shí)性問題。

北青報記者發(fā)現(xiàn)，某二手交易平臺上，有很多原版定制大廠工牌的鏈接，記者以買家的身份咨詢，商家稱下單定制只需發(fā)送照片、名字、部門，1比1原版定制，標(biāo)價一套150元，包括掛繩、工牌和卡套，當(dāng)天發(fā)貨。制作前，會做版跟買家二次確認(rèn)。對于工牌的來源，賣家宣稱是“內(nèi)部正品”。

隨后，北青報記者問商家要了此前制作出的工牌實(shí)拍圖，做工細(xì)致到掛繩上的logo呈現(xiàn)出凹凸感，肉眼很難辨別真?zhèn)巍?/p>

另一家同樣提供大廠工牌定制服務(wù)的商家聲稱，一部分人買定制工牌是想用于個人收藏把玩，“很多人說離職了買個紀(jì)念一下”。

隨后，當(dāng)北青報記者明確表達(dá)出想要做離職博主曬圖用時，賣家直言，“曬圖可以省點(diǎn)錢直接找大神P圖，我看有些人曬的圖也看不出真假”。

實(shí)際上，工牌造假、搬運(yùn)文案凹人設(shè)等問題已經(jīng)對大廠離職博主賽道帶來了負(fù)面影響，一些貨真價實(shí)的博主也因此被誤傷。

作為賽道里的頭部博主，茶仔的身份其實(shí)也曾遭受質(zhì)疑?！坝幸粋€博主說我身份造假，說我一會兒在京東，一會兒在滴滴，一會兒在字節(jié)，人設(shè)亂七八糟。”她解釋道，自己曾在這三家公司分別實(shí)習(xí)過，并且最終通過校招留在了字節(jié)，成為正式員工。“聽說過某些MCN公司涉嫌制造假大廠員工身份，但這一亂象現(xiàn)在導(dǎo)致我們真實(shí)的離職博主也陷入無法自辯的困境?！?/p>

在西南看來，大廠身份之所以有光環(huán)，是因?yàn)檫@一身份背后象征著一個人的專業(yè)、經(jīng)驗(yàn)、能力和努力。因此，借大廠的身份背書無可厚非。不過，離開職場后的存活則要靠個人持續(xù)的學(xué)習(xí)和積累。同時，當(dāng)下各個自媒體平臺上充斥著各種聲音，是非對錯更需要受眾們進(jìn)行辯證思考，謹(jǐn)慎甄別。

（文中人物均為化名）

文/記者 王婧懿 實(shí)習(xí)生 李睿潔

分享讓更多人看到