“重返三星堆——古蜀王國(guó)奇幻之旅VR沉浸式展”為公眾帶來(lái)了一場(chǎng)前所未有的古蜀文明探索之旅；《慶余年》中的“澹泊書局”搬到了文殊坊，為觀眾帶來(lái)一場(chǎng)沉浸式的古風(fēng)體驗(yàn)…… 來(lái)成都玩，除了傳統(tǒng)的游玩，沉浸式體驗(yàn)項(xiàng)目越來(lái)越受到游客青睞。以沉浸式文旅為代表的新型消費(fèi)業(yè)態(tài)正在重新激活商業(yè)活力，成為越來(lái)越多城市推動(dòng)文商旅融合的重要發(fā)展趨向。

科技賦能 打造沉浸式旅游新體驗(yàn)

上個(gè)月，由四川博物院與四川省文物考古研究院聯(lián)合主辦的全國(guó)首場(chǎng)“重返三星堆——古蜀王國(guó)奇幻之旅VR沉浸式展”在四川博物院正式拉開帷幕，為公眾帶來(lái)了一場(chǎng)前所未有的古蜀文明探索之旅。

展覽以“重返三星堆”為主題，通過VR（虛擬現(xiàn)實(shí)）技術(shù)，將古蜀王國(guó)的神秘與輝煌以數(shù)字化的形式重現(xiàn)于世人面前。展覽期間，觀眾將踏上一段25分鐘的穿越時(shí)空之旅，在講解員“小桐”和“大祭司”的帶領(lǐng)下，親身體驗(yàn)古蜀文明的獨(dú)特魅力。

一座巍峨的祭壇矗立在茂密的叢林之中，通天神樹等標(biāo)志性文物在VR技術(shù)的加持下栩栩如生，壇下則是穿著古老服飾的古蜀人，他們手持各種祭品，口中念念有詞，正在進(jìn)行一場(chǎng)莊嚴(yán)而神秘的祭祀儀式……在VR構(gòu)建的虛擬世界中，古蜀祭祀的場(chǎng)景震撼人心。

值得一提的是，本次展覽運(yùn)用了國(guó)際領(lǐng)先水平的全身動(dòng)捕系統(tǒng)和實(shí)時(shí)云渲染技術(shù)，實(shí)現(xiàn)了虛實(shí)空間數(shù)據(jù)的精確映射，為觀眾打造了一個(gè)超逼真的沉浸式體驗(yàn)環(huán)境。觀眾可以在大空間VR環(huán)境中自由行走，仿佛真的置身于古蜀王國(guó)之中，與古人進(jìn)行跨時(shí)空的對(duì)話。

與四川博物院幾公里之隔的文殊坊，則把《慶余年》中的“澹泊書局”搬來(lái)，為觀眾帶來(lái)一場(chǎng)沉浸式的古風(fēng)體驗(yàn)。

主題展以熱門IP《慶余年》中的“澹泊書局”為創(chuàng)作主題靈感，在近400平方米的沉浸式體驗(yàn)空間，還原劇集部分經(jīng)典場(chǎng)景。古香古色的場(chǎng)景與劇集深度結(jié)合，融入傳統(tǒng)元素與創(chuàng)意設(shè)計(jì)，帶來(lái)沉浸式古風(fēng)體驗(yàn)，再現(xiàn)經(jīng)典的劇目故事。此外，本次主題展還設(shè)置了互動(dòng)打卡區(qū)域，不僅有《慶余年》限量周邊商品、“葉輕眉日記”，還有小說(shuō)角色服裝COS、國(guó)潮音樂派對(duì)、琵琶彈唱演藝、沉浸式MR游戲等活動(dòng)。

隨著互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)、虛擬現(xiàn)實(shí)等新技術(shù)在文旅領(lǐng)域的加速應(yīng)用，文旅行業(yè)正在邁入一個(gè)數(shù)字技術(shù)賦能的文旅融合的新階段。其中，集結(jié)了背景、文化、故事和互動(dòng)等多維要素的沉浸式文旅項(xiàng)目不斷涌現(xiàn)，受到游客歡迎。它們不僅豐富了旅游的體驗(yàn)維度，更是下一階段文旅產(chǎn)業(yè)深化數(shù)字賦能、提升產(chǎn)品品質(zhì)、打造旅游目的地競(jìng)爭(zhēng)力的新動(dòng)力和新方向。

“體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)” 正在改變文旅消費(fèi)模式與習(xí)慣

“澹泊書局”出品方、廣州元計(jì)劃科技有限公司市場(chǎng)總監(jiān)周奕君介紹，“沉浸式”展覽是一種通過聲光電等多媒體手段和互動(dòng)體驗(yàn)，?讓參與者在超越現(xiàn)實(shí)世界的物理或虛擬空間中獲得感官震撼和情感共鳴，?完全沉浸于故事、?角色和情境之中，?達(dá)到一種忘卻自我的臨場(chǎng)互動(dòng)體驗(yàn)，?讓觀眾“沉浸”其中的展覽形式，?旨在令觀眾能和作品進(jìn)行“深度交流”。

“重返三星堆——古蜀王國(guó)奇幻之旅VR沉浸式展”制作方、央宇宙（成都）智能科技有限公司技術(shù)總監(jiān)畢焱昊介紹，“沉浸式，意味著完全隔絕外界的干擾，讓觀眾在視覺與聽覺的包圍中，全身心投入到故事之中。VR技術(shù)，更是打破了傳統(tǒng)觀影的界限，讓觀眾能夠在虛擬世界中自由移動(dòng)，去探索每一個(gè)角落?！?/p>

?根據(jù)大麥網(wǎng)的數(shù)據(jù)，沉浸式展覽作為一種文化消費(fèi)形式，?女性用戶占據(jù)了觀展的主力，?占比高達(dá)68%。?此外，?26至30歲的觀眾是最愛看展的年齡段，?占比達(dá)到23.49%，?其次是21至25歲和31至35歲的觀眾，?分別占比19.44%和16.34%。?這些數(shù)據(jù)反映了年輕一代對(duì)沉浸式展覽的偏好和參與情況。

沉浸式文旅 未來(lái)文旅融合發(fā)展的新方向

沉浸式文旅是未來(lái)文商旅融合發(fā)展的新方向么？

中國(guó)傳媒大學(xué)文化產(chǎn)業(yè)管理學(xué)院碩士生導(dǎo)師、沉浸城市智庫(kù)發(fā)起人、中國(guó)文化產(chǎn)業(yè)協(xié)會(huì)沉浸式文旅產(chǎn)業(yè)專業(yè)委員會(huì)主任委員卜希霆談到，當(dāng)前，越來(lái)越多的城市正通過打造新業(yè)態(tài)、新模式、新消費(fèi)，形成差異化、品質(zhì)化、多元化的文旅消費(fèi)新體驗(yàn)，滿足主客一體的全域、全時(shí)、全年齡段的沉浸式文旅消費(fèi)新需求?！俺两鞘小笔呛芏嗟胤絾拘巡⒅匦买?qū)動(dòng)城市發(fā)展的新選擇。

“隨著文化科技融合加速，沉浸式體驗(yàn)也在不斷升級(jí)，虛實(shí)融合的沉浸式文旅正在全方位改變著中國(guó)文旅的傳統(tǒng)風(fēng)貌?！辈废ｖ榻B，尤其是年輕人喜聞樂見的游戲化“玩法”、智能化“算法”“說(shuō)走就走”的“活法”，“體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)”正在改變并顛覆著傳統(tǒng)的文旅消費(fèi)模式與習(xí)慣。

據(jù)他介紹，國(guó)內(nèi)不少城市都在對(duì)沉浸式文旅進(jìn)行探索并取得了良好收效，例如，國(guó)內(nèi)的《風(fēng)起洛陽(yáng)》VR體驗(yàn)和由國(guó)際團(tuán)隊(duì)聯(lián)合打造的《消失的法老》等，通過結(jié)合熱門文化IP、運(yùn)用VR和AR等前沿技術(shù)，以及精心設(shè)計(jì)的場(chǎng)景和互動(dòng)環(huán)節(jié)，營(yíng)造了逼真的沉浸環(huán)境。

“文旅融合、文化與科技融合的新時(shí)代，在文旅產(chǎn)品供給、內(nèi)容創(chuàng)新上，國(guó)內(nèi)還有很大的挖掘空間與想象空間?！辈废ｖ硎?，沉浸式文化旅游體驗(yàn)是一個(gè)充滿活力和潛力的新興市場(chǎng)。通過科技的應(yīng)用，可以讓游客更加深入地了解和體驗(yàn)?zāi)康牡氐奈幕攘Γ瑸槁糜涡袠I(yè)帶來(lái)更多的商機(jī)和發(fā)展空間。在未來(lái)，沉浸式文化旅游體驗(yàn)將成為旅游行業(yè)中一個(gè)重要的發(fā)展方向，為游客帶來(lái)更加豐富和深度的文化體驗(yàn)，也將為旅游行業(yè)帶來(lái)更多的創(chuàng)新和活力。（陳靜、李林芮、范小敏）

分享讓更多人看到